魔镜市场情报：618活动中期分析报告（2022）（53页）.pdf

1、Moojing Market Intelligence2022年618活动中期分析报告SPEAKER：分析师团队DATE：2022年6月数据截至2022年6月5日魔镜市场情报：主流平台618活动节点普遍分为预售期、专场期、正式期数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理PAGE 3ContentsContents目录美妆珠宝行业01日用电器行业02家居个护行业03Part1Part1美妆珠宝行业魔镜市场情报：截至2022年6月5日，护肤行业销售额达122.3亿元，同比增长13.7%；销售额高点出现在5月27日（今年618活动预售期第二天），达42.9亿元，其次是6月1日（开门红第一天），达2

2、2.2亿元。各叶子类目走势与护肤行业走势基本相近。2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基本持平，均为1.7亿元左右。2022年618期间护肤行业的主要卖点集中在直播间带货、成分创新等。护肤行业618期间概要类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618护肤行业销售额高点出现在5月27日（即618活动预售期第二天），达42.9亿元。今年618活动市场规模相较去年明显增加，截至6月5日，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加，其中。预售期第二天（5月27日）增加幅度最大，达6.3倍。近两年天猫

3、平台护肤行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间每日销售额变化趋势6类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业叶子类目每日销售额普遍呈现下降趋势，活动热度不断下降。眼部护理套装类目下降趋势尤其明显，其销售额主要集中在5月27日，销售额占比达93.4%，之后明显下降。2022年天猫平台护肤行业TOP15叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化

4、趋势护肤行业618期间叶子类目分析7类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基本持平，均为1.7亿元左右。2022年618期间护肤行业TOP15品牌市场份额也有所提高，其中代表为海蓝之谜，其市场份额提高了2.9个百分点。近两年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比护肤行业618期间TOP品牌分析89.1 5.9 5.8 5.6 5.4 4.0 2.9 2.7 2.6 2.4 2.2 2.1 2

5、.1 2.0 1.7 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0 2 4 6 8 10 欧莱雅海蓝之谜雅诗兰黛玉兰油兰蔻珀莱雅薇诺娜资生堂修丽可夸迪赫莲娜科颜氏理肤泉SK-ii娇韵诗销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2022年8.0 5.6 4.0 2.9 2.7 2.5 2.2 2.1 2.1 2.0 2.0 2.0 1.9 1.8 1.7 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0 2 4 6 8 10 欧莱雅雅诗兰黛兰蔻资生堂玉兰油修丽可后薇诺娜海蓝之谜玉泽蒂佳婷SK-ii赫莲娜黛珂珀莱雅销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2021年类目说明：护肤行业是指天猫平

6、台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业TOP5黑马品牌分别为优时颜、相宜本草、米蓓尔、羽西、溪木源，其中，优时颜销售额达1.2亿元，日度平均销售额同比增长8.4倍，主要卖点为李佳琦直播间、洗面奶温和、面膜吸收效果好。2022年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比护肤行业618期间黑马品牌分析9类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：黑马品牌是指202