1、年轻用户网络视频“看点”数据报告2016年12月研究说明问卷投放时间：2016年11月24日至11月29日问卷调研平台：爱调研性别：男53%女47%年龄15岁以下10%16-20岁20%21-25岁25%26-30岁25%31-35岁20%35岁以上0%回收样本总数3000问卷样本具体分布条件如下：研究方法：桌面研究、调查问卷调研范围：本研究界定35岁以下用户为年轻用户，即本研究结论不适用35岁以上用户群体。201行业概况：年轻正当季用户群像：你不一定懂他用户偏好：玩的就是个性020334Part1行业概况年轻正当季5我国网民规模超7亿，七成以上为年轻网民 截止2016年6月，中国网民数达7.

2、1亿。 年轻网民用户占比70%以上，数量约达5亿，是组成网民的主要群体。56400617586487566826709582012年2013年2014年2015年2016年6月2012-2016年中国网民规模（万人）数据来源：中国互联网信息中心（CNNIC）2.9%20.1%30.4%24.2%13.4%5.3%3.7%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上2016年中国网民年龄结构截至2015年底，国内主流几大视频网站付费用户达2200万，预计16年将超7000万。付费用户大多为年轻用户，只有1%的付费用户为35岁以上；付费用户男性占比66%，高于

3、女性用户占比。注：付费用户规模统计仅指非单次点播且仍在活跃期的用户数据来源：公开财报整理&业内人士深访6年轻用户为付费视频主力军，规模或达7000万809452200700080001081%133%218%14%2013201420152016e2017e2013-2017年国内视频付费用户规模（万）用户规模（万）同比增长率2015年中国视频平台付费用户性别及年龄分布男66%女34%10%47%39%3%1%0%1-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上男女比例年轻用户选平台，内容对口是王道Q：您选择这个视频网站的原因是？多选（最多选3项）视频网站内容是否对口味以及

4、资源质量成为年轻用户选择平台的重要指标。32%用户因为用户惯性而使用同一平台。40%39%32%31%31%25%21%15%13%有想看内容视频流畅用习惯了有好独家画质好页面舒适广告少/短免费内容多朋友推荐年轻用户选择视频网站的原因（N=3000）7数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得8Part2用户群像你不一定懂他66%52%34%51%38%24%47%41%28%42%38%34%38%34%27%36%41%40%32%23%23%31%33%31%25%28%29%16%15%16%6%5%6%3%3%9%80后90后00后古装宫廷都市言情武侠悬疑搞

5、笑历史玄幻警匪军事农村儿童90后、00后都爱搞笑剧80后偏好古装宫廷、都市、言情、武侠、悬疑剧。90后较80后与00后，更偏爱搞笑、玄幻剧。00后最爱搞笑剧；相比而言，撑起了儿童剧的一片天。数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得9追剧达人：男女偏好各不同男性用户与女性用户对追剧类型有明显的偏好差异。女性用户更期待宫斗题材的如懿传，以及玄幻爱情剧三生三世十里桃花。男性用户更期待玄幻剧舞动乾坤，军旅爱情剧春风十里不如你。10数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得5%9%9%9%10%11%11%11%12%13%奇星记孤芳不自赏择天记醉玲

6、珑如懿传军师同盟赢天下三生三世十里桃花春风十里不如你武动乾坤男性受众对新剧明星的期待度（N=1590）4%9%7%11%16%8%9%16%9%11%女性受众对新剧明星的期待度（N=1410）男生女生内心戏：小白实力逆袭OR高手身怀绝技女生踏实肯干，最爱小白实力逆袭。男生暴力控，伸手就想发大招，武林高手、全能特工最合心意。40%38%35%32%19%男分分钟砍死人的黑道大哥依靠自己努力上位的职场小白霸道总裁高富帅帅气酷炫全能特工伸手就能发大招的武林高手37%31%29%25%24%20%1%女分分钟砍死人的黑道大哥走在大街上都能被富豪看中的呆萌女帅气酷炫全能特工伸手就能发大招的武林高手天生好