1、报告撰写：新意互动策略研究部专业顾问：汽车虚拟影像专家BITONE汽车与超级现实营销专题报告2017本报告主要包括以下几个内容CONTENTS1什么是超级现实技术2超级现实技术的生态背景解析3超级现实技术在营销领域的探索及应用汽车行业的借鉴非汽车行业的借鉴4汽车与超级现实营销的行业观点与核心洞见数字营销技术的“爆炸”让广告主意识到，“创意结合技术”才是新的营销之道。借助超级现实技术的丰富交流介质，强化人与人、品牌与人之间的关系，让身临其境的“客户体验”变成可能，让“故事化品牌”变得更加容易。超级现实技术什么是超级现实技术 （Super Reality）即主要包括VR、AR、MR在内的现实增强技

2、术，通过借助数字技术等手段或模拟出一个完全虚拟的世界，或将虚拟世界与真实世界巧妙融合，为用户带来沉浸式体验，我们将此统称为“超级现实技术”。VRARMRVR/AR/MR三者之间的关联及差异数字环境完全隔离了真实世界。VR数字内容出现在真实的世界，且随着AR设备的移动而移动，用户可以分辨得出是真实内容还是虚拟内容。AR数字内容与现实世界自然地融合，不会随着MR设备的移动而移动，让人无法分辨得出是真实内容还是虚拟内容。MR图片及信息来源：新意互动根据互联网信息整理现实-虚拟区间（reality-virtuality continuum）增强虚拟增强现实现实环境混合现实虚拟环境，VR（Virtual

3、 Reality）：虚拟现实纯虚拟数字画面是一种通过计算机模拟真实感的三维虚拟世界，声音和其他感觉，从而复制出一个真实或者假想的场景，并且让人觉得身处这个场景之中，还能够与这个场景发生交互。工作原理耳机输入音频信号输入图像信号借助不透明的显示器（阻断真实世界影像，呈现图像信号）电脑、智能手机等计算设备优点：具有极强的沉浸感、交互性和假想性，使用者可获得身临其境的感受 。同时适用于消费者和企业用户。缺点：设备笨重，长时间佩戴有压迫感，且易产生眩晕感，交互体验欠缺，内容深度广度不足。VR体验分类360度全景视频360度全景视频是由多个摄像头同时360度无死角对物体进行拍摄而成，更多强调全方位可见，

4、观看这些视频的消费者可以通过移动他们的头来环顾四周，但他们是被动的，不能移动进入环境中并且与之进行互动。实时渲染实时渲染是图形数据的实时计算和输出，消费者可以环顾四周，四处走动，与虚拟环境交互。呈现的图形可以达到逼真的效果，但这主要取决于VR系统的性能。AR（Augmented Reality）：增强现实裸眼现实+虚拟数字画面是一种直接或间接地观察真实场景，但其内容通过计算机生成的组成部分被增强，计算机生成的组成部分包括图像，声音，视频或其他类型的信息。优点：具有极强的现场感，加强了内容和现场的相关性，对显示的内容具有增强性，为用户打造更舒适的体验感 。适合服务企业级用户。缺点：技术限制，目前

5、未有一款成熟产品面向消费者。工作原理佩戴在头部的设备有独立的计算设备借助透明光学合成器（将真实世界影像与设备模拟影像合成）AR体验分类标记激活环境感知目前应用于移动设备上的AR主要有两类：基于图片标记的AR和基于IMU的AR。QQ传火炬是典型的基于图片标记的AR，Pokemon Go则是基于IMU AR的典型。环境感知中，定位是最基础的，只有设备自身的位置(和朝向)精确地被确定，虚拟出来的内容才能和现实很好地结合，以达到足够的真实感，并且，该过程需要实时地进行。AR体验核心要素标记和线索代码人脸表面定位和其他的信号视频音频社交分享行动指引方向动机分布整合现有的移动应用程序或创建新的独立应用程序

6、通过AR公司提供的消费者应用程序访问绘图内容覆盖3D模型界面MR（Mixed Reality）：混合现实数字化现实+虚拟数字画面真实世界和虚拟场景自然地融合在一起以产生新的可视化环境，它们之间可发生具有真实感的实时交互。优点：MR技术具有极强的现场感、混合性和逼真性，让体验变得更直观，更沉浸，更强大。MR技术已经开始深入影响我们和工作模式之间的情感关系，一层层地减少信息和我们的感知、理解之间的必要的媒介以及障碍，将会大大提高工作效率和满意程度。注意：MR技术与AR技术容易使人产生混淆，AR比MR定义更加宽泛，MR比AR更加严格，MR与AR是被包含关系。一般采用光学透视技术，在人的眼球叠加虚拟图