1、回 顾REVIEW2016社媒广告投放分析2016 Social media advertising analysis2017社媒营销趋势预测2017 Prediction of 2017 Social Media Marketing展 望EXPECTATION目录Catalog回 顾2016社媒广告投放分析2016年微播易平台社媒意向订单金额高达21.3亿人民币，相较2015年增长了200%。2015年这一数据为7亿人民币。25201510502015年2016年微播易平台社媒意向订单金额（单位：亿元）注：意向订单：指企业通过微播易下发的社媒投放订单的数量和订单金额；实际订单：指企业通过微播

2、易下发社媒投放订单后，并实际执行完成的订单数和订单金额。通常，意向订单和实际订单成正向关系，即意向订单越大，实际成交订单越多。回 顾2016社媒广告投放分析微信68%微博22%视频10%2016社媒平台广告份额占比从微播易后台统计的2016年各主流社交媒体平台投放份额占比情况来看：1.2016年，社交视频领域（含短视频和直播）异军突起，占比高达10%；2.微博出现明显回暖,占比22%，依然备受广告主青睐；3.微信依然占据了社媒投放的半壁江山，占比高达68%。回 顾2016社媒广告投放分析微信视频微博2017春节社媒平台广告份额占比尤为值得关注的是社交视频数据，这一占比在2015年时甚至可忽略不

3、计，而在社媒投放迅猛增长的的环境下，却呈现出了强劲的生命力。2017年春节期间，社交视频发展更为迅速，市场占比从全年的10%一跃至25.8%。预计在2017年全年，社交视频仍将保持快速增长，成为企业在社媒投放中的重点关注领域，以及企业广告投放预算的重点流向领域。2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q4图文类广告投放（微博、微信）2016年全年，企业投向图文类（微博、微信）自媒体的广告金额始终保持着明显上扬态势。预计2017年，企业投向微博、微信自媒体的广告金额仍将继续保持着后劲十足的稳定增长态势。2016年图文类（微博、微信）广告投放金额

4、走势2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q4图文类广告投放（微博、微信）企业大批投向微博自媒体的广告投放金额在2015年底出现触底，并从2016年春节后开始迅速反弹。2016微博广告投放金额走势图文类广告投放（微博、微信）广告主面向微信自媒体的投放需求依然旺盛，2016Q3更是迎来了微信投放的集中爆发高峰期。2016微信广告投放金额走势2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42015Q3后，视频类自媒体广告投放才逐渐开始兴起，并伴随着2016年社交视频元年的开启正式进入快速增长期。根

5、据微播易后台视频资源成交量统计，2016年广告主的视频需求提升显著，递增速度高达403%。2017年春节期间的投放数据再度显示出，社交视频类投放仍将继续迅猛增长。这将孕育出一批全新的自媒体，并为社媒投放提供出诸多新玩法。视频类广告投放（短视频、直播）2016视频广告投放金额走势2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q4短视频：美拍、秒拍以美拍、秒拍为代表的短视频平台，2016年始终保持着月均成交价攀升的节奏，尤其是2016Q2后，上升趋势更加明显。越来越多的文字自媒体大号开始进入视频和直播领域，视频将取代图文成为新一代受众更能接受的“语言”

6、。预计2017年月均成交价将会超过10万元。0.0010000.0020000.0030000.0040000.0050000.0060000.0070000.0080000.0090000.00201601201602201603201604201605201606201607201608201609201610201611201612短视频（美拍&秒拍）2016年度成交单价变化趋势（单位：元）1200,000100,00080,00060,00040,00020,000-2015 2015 2015 2016 2016 2016 2016 2016 2016 2016 2016 20160