1、朝向白皮书中国高尔夫行业报告（2 0 1 4 年度）2 0 1 5 年3 月前 言朝向集团董事长 王军2014年，我国经济增长放缓，但在经济结构优化、改善民生等方面进展显著。今年是新中国高尔夫发展的第30个年头。30年来，伴随着改革开放和经济的发展，高尔夫运动的开展虽然有不少困难和阻力，但仍取得了长足的进步。随着全国对高尔夫球场清理整顿工作的开展，今年全国球场及行业其他经营单位都受到影响。截至2014年底，全国共有656个高尔夫球场，其中本年度新开业16个球场。球场增速为白皮书统计以来最低。全国球场产生的打球总轮次和核心人口也首次出现下降。但从长远来看，政策影响总体趋于正面，将为中国高尔夫日后

2、规范、健康发展奠定基础。今年高尔夫职业赛事有较大进步，和国际赛事的接轨进一步密切。随着美巡赛、欧巡赛加速进入中国，赛事数量、奖金都有较大的增长，球员获取世界积分方面也有一定的突破。冯珊珊、梁文冲、李昊桐等优秀球员继续活跃在国际赛场，成绩越来越稳定，在世界赛坛上展现了中国高尔夫的竞技水平。高尔夫的体育运动本质也逐渐得到确认，从2015年起，国内优秀高尔夫选手将获得免试进入高校学习的资格。中国高尔夫未来发展的关键，不仅在于竞技水平的进步，还在于大众的广泛参与。我们在北京、上海、深圳三地做了大众高尔夫参与率的调查，发现经济发展较好地区的群众，对高尔夫运动的接受度比较高。但是，舆论对高尔夫的偏见仍旧存

3、在，如何和大众媒体沟通，改善高尔夫在公众的形象，是行业机构和人士可深入探讨的话题。在连续多年收集中国高尔夫产业发展数据的过程中，朝向白皮书一直坚持客观、全面、真实的原则，希望能够把行业每年的变化、进步反映给大家，同时针对行业的热点问题，进行专题调研。今年我们专题调研了水资源利用、球场人员编制等问题，可以看出，我们球场管理者的环保意识和管理水平在逐步提高。今年是朝向白皮书连续发布的第六年，从数据看，中国高尔夫的可持续发展取得了成绩，也需要大家不断克服困难和挑战。希望大家多提意见和建议，使白皮书能够更具参考性和指导性。借此机会，对向本报告提供材料及帮助的各界人士致以衷心的感谢！212 0 1 4

4、年中国高尔夫设施1 8 洞球场分布状况2 0 1 4 年中国高尔夫设施1 8 洞球场分布状况43综述2014年的中国高尔夫行业，是政策走向逐步清晰、整治行动开始逐步落实的一年。面对中央政府“清理整治和规范发展”政策的相继出台，地方政府和行业根据中央清理整治的精神和安排的步骤，依据各自的情况开始高尔夫球场的整治。各地政府在落实中央指示精神中，细化了这些政策的具体实施细则和步骤，明确了清理整治的时间计划，全国多地也相继出台了相关政策，直至年底，仍有部分省市的具体措施、步骤、计划尚不明朗，但从目前的趋势看，按中央政府的安排步骤和时间表完成整治任务是可以预期的。从今年4月北京关于调整北京市非居民用水价

5、格的通知印发，以北京作为试点提高高尔夫球场用水价格；到7月份国家发改委等十一部委联合发出关于落实高尔夫球场清理整治措施的通知，具体明确当前存在球场设施的清理整治分类和落实措施；再到10月份国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见发布，简化相关赛事审批手续，促进体育制度改革。中国的高尔夫行业一方面面临着国家层面对高尔夫行业的清理整治，另一方面又跟随着整个体育行业的深化改革而进入了体育产业改革的实施期。国家层面高尔夫政策的陆续出台，对中国高尔夫行业在2014年的发展产生了重大的、深层次的影响。如果说从1984-1994年是中国高尔夫的萌发期；1994-2004是中国高尔夫的起步期；2004

6、-2014年是中国高尔夫“野蛮生长”的十年。那么，从2014年起，中国高尔夫进入一个新的时期，本年度将可能成为中国高尔夫发展的转折之年。虽然行业目前正在经历“清理整治”带来的“严冬”，但这是行业发展过程中多年“失范”发展和“野蛮”生长的代价，也是规范发展的必经阶段。我们认为政策影响总体趋于正面，随着“规范发展”阶段政策的出台， 科学、有序、规范的精神实质将成为中国高尔夫今后的发展方向。2014年朝向白皮书统计全国共有高尔夫设施538家，合计656个18洞球场，包括今年建成开业（或内部试打）的高尔夫设施17家（合计16个18洞球场）。这是朝向白皮书2009年开始调查以来，新开球场设施数最少的一年