秒针系统&明略科技：2019年度中国互联网广告流量报告（32页）.pdf

1、 2006-2019 明略科技 版权所有2019中国互联网广告流量报告2020年1月秒针系统&明略科技泛媒体行业研究 2006-2019 明略科技 版权所有1数据说明 数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据范围： 广告行业/品牌范围： 基于互联网广告所有行业/品牌数据 18个行业大类，3600+个品牌 媒体范围： 基于PC、Mobile、NEW TV 3个终端 24个媒体大类，1200+个媒体 广告范围： 可通过加码监测，实现技术量化追踪的广告 不含软文、植入广告、KOL、直播等各种形式的内容营销 不含不可通过第三方监测的硬广 数据指标：曝光指数，将广告曝光量指数化，友

2、好展示格局与趋势 报告出品：秒针系统、明略科技泛媒体行业研究 2006-2019 明略科技 版权所有22019年中国互联网广告市场简述 2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。 2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比

3、2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。 2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。 2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂

4、商为主，视频服务流量同比增加17.6%，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。 2006-2019 明略科技 版权所有3市场总览Part 1 2006-2019 明略科技 版权所有4中国互联网广告流量趋势2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.3105000100001500020000250003000

5、0350004000017Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q42017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数+1.18%2018 vs 2017-10.6%2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有5中国互联网广告流量屏端格局趋势2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增长。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平。63.9%67.0%68.3%67.5%67.1%67.4%68.6%70.0%68.2%71.6%70.9%71.9%5.6%4.1%5.0%7.6%12.0%

6、10.5%11.5%10.1%15.6%13.6%15.2%14.1%30.5%29.0%26.7%24.9%20.9%22.1%19.9%19.9%16.2%14.8%13.9%14.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q42017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势移动端NEW TV端PC端67.0%68.4%70.8%5.7%11.0%14.6%27.4%20.6%14.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%1