集瓜：2022年高端美妆品牌竞争分析报告（25页）.pdf

1、集瓜数据集瓜数据JIGUAJIGUA2 0 2 22 0 2 2 年 高 端 彩 妆年 高 端 彩 妆社 媒 电 商 竞 品 分 析 报 告社 媒 电 商 竞 品 分 析 报 告JI-GUA JI-GUA ByBy集集瓜瓜分析师分析师AlisonAlison版权说明版权说明数据来源数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不

2、得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2021年1月1日-2022年3月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。研究说明研究说明数据定义数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万

3、，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万雅诗兰黛雅诗兰黛目录目录CONTENTSCONTENTS PART 01 PART 01 20222022年彩妆行业市场概览年彩妆行业市场概览 PART 0PART 02 2 高端彩妆品类高端彩妆品类六大品牌对比分析六大品牌对比分析JI-GUAwww.ji-PART 01PART 01彩妆行业市场概览彩妆行业市场概览唇部彩妆眼部彩妆手部彩妆面部彩妆香水/香膏彩妆服务/工具彩妆套装香水香水/ /香膏香膏唇膏唇膏/ /口红口红/ /唇彩唇彩/ /唇蜜唇蜜/ /唇釉唇釉/ /唇笔唇笔/ /唇线笔唇线笔眼影眼影/ /眼线眼线/ /

4、眉笔眉笔/ /眉粉眉粉/ /眉膏睫毛膏眉膏睫毛膏/ /睫毛增长液睫毛增长液BBBB霜霜/CC/CC霜霜/ /气垫气垫/ /粉饼粉饼/ /遮瑕遮瑕/ /高光高光/ /修容修容/ /阴影腮红阴影腮红/ /胭脂蜜粉胭脂蜜粉/ /散粉隔离散粉隔离/ /素颜霜素颜霜/ /粉底液粉底液/ /定妆喷雾定妆喷雾/ /眉毛雨衣眉毛雨衣指甲油指甲油/ /指甲贴指甲贴镊子面扑镊子面扑/ /粉扑化妆粉扑化妆/ /美容工具美容工具/ /假睫毛假睫毛/ /化妆棉化妆棉/ /化妆刷化妆刷/ /化妆套刷化妆套刷/ /双眼皮贴双眼皮贴/ /假睫毛胶水假睫毛胶水/ /双眼皮胶水双眼皮胶水/ /修眉刀修眉刀彩妆套装彩妆套装/ /香

5、水套装香水套装数据来源：集瓜整理，仅供参考w w w . j i - g u a . c o m数据来源：艾瑞国民消费水平的日益提升以及年轻消费群体伴随着“悦己”理念的强势崛起，带来了彩妆行业市场规模逐年攀升，至2020年彩妆市场规模达到684亿元；随着销售渠道的不断多元化，预计2024年中国彩妆市场的交易规模将突破千亿大关2016-20252016-2025年年中国彩妆市场规模中国彩妆市场规模及增速及增速，单位（亿元），单位（亿元）w w w . j i - g u a . c o m观察2021年1月至2022年3月GMV走势可以看到“彩妆”品类在社媒电商平台呈现上升趋势，2022年月均销

6、售额达20亿元；随着平台的发展，社媒电商平台将会成为品牌突破增长的有效方式2021.1-2022.3 2021.1-2022.3 彩妆行业电商销售额趋势图，单位（亿元）彩妆行业电商销售额趋势图，单位（亿元）数据来源：集瓜数据，统计时间：2021.01-2022.03 统计平台：抖音、快手 （注：销售相关数据为预估）w w w . j i - g u a . c o m营销声量营销声量：观察营销声量同比表现可以发现抖音平台与公众号呈现上升态势，其中抖音平台2022年成为彩妆品类发声的主阵地，小红书与微博平台的彩妆声量较同期均有所下滑互动量表现互动量表现：2022年Q1消费者的社媒发声阵地主要集中