众旗（HRflag）：2021年雇主品牌创意大赛作品分析报告（15页）.pdf

1、20212021年雇主品牌创意大赛作 品 分 析 报 告回顾2021年雇主品牌创意大赛， 自2021年的5月27日正式开启， 经过启动、 报名、 评审调研、 奖项确定四个阶段， 累计收到了来自549家国内外企业， 1482项的作品参赛， 再创历史新高。 结合大赛独有的“4+1”（4项通用指标： 内容运营、 创意设计、 传播策略、 用户体验， 1项针对性指标） 的大赛评选标准， 历时7个月最终评选出2021年在雇主品牌领域依旧持续探索创新， 具有卓越影响力与成就的代表性企业， 最终68家企业的118个作品在激烈的角逐中脱颖而出， 更有6家企业荣获了“五年雇主标杆企业”的殊荣 （腾讯、 vivo、

2、 完美世界、 凯淳、 赛诺菲和安利） 。 “2021年雇主品牌创意大赛” 作品分析报告（后以 “该报告” 代称） 将以参与此次雇主品牌创意大赛的企业真实的数据和观察样本， 并与去年同期进行一定的对比分析。 我们希望通过对诸多企业在雇主品牌创意领域的探索实践研究， 尤其是他们在雇主品牌本土化发展中的创意输入和输出、 创新建设和传播等情况的盘点分析， 给到我们更多的本土企业一些启发和信心。2021究竟是哪些行业、 哪类企业、 什么样的规模企业才会做雇主品牌呢？ 我们根据参赛企业的基本情况和数据做了一些分析， 结合企业所在行业、 运营时间、 企业性质、 规模以及参报人员结构等的基本面分析， 力求可以

3、给到我们更多本土企业一些翔实的参考和建议。 参赛企业在不同维度下的分布情况， 详情如下:参报企业所在行业分析14%快速消费品15%零售及奢侈品13%互联网7%汽车3%其他4%金融10%14%专业服务业地产10%生产制造参报企业盘点根据报名企业的行业特点来看， 我们可以看出， 2021年的参赛企业较以前有了一些明显的变化往年占比最高的快速消费品行业有所回落， 今年仅为14%。 在传播营销领域， 快消行业历来是在品牌形象建设和传播创意领先的， 但这个行业也是受疫情影响比较大的一个行业， 尤其是在线下渠道和业务占比比较高的快消品企业。医药/医疗器械行业在2020年的时候比2019年增长近一倍， 疫情

4、的风口效应让医药行业迎来行业人才的高峰， 随着2021年的疫情常态化和行业趋于稳定， 风口过去， 该行业的人才情况也开始趋于合理， 2021年的参与企业比例保持不变。 值得注意的是汽车行业增加了3%， 随着新能源汽车行业的发展， 行业的代表性企业随着规模增长， 开始扩大人才的吸引， 尤其是该行业在智能驾驶、 算法等高科技领域吸引着不少计算机专业有关的人才。一直处于风口的互联网行业， 随着资本市场遇冷， 一系列的政策调整， 互联网行业整体出现了一个明显的回落， 相较于2020年的降低了11个百分点， 也是变化最大的行业。 疫情和经济下行夹击之下， 互联网企业传统的发展模式正在面临越来越大的挑战，

5、 业务收缩， 持续性盈利困难， 也会影响企业在人才方面的投入和动作。值得欣喜的是我们看到了生产制造行业首次占据了10%的比例， 一来可以反映出国家在脱虚向实方面的一些结果， 同时， 也能够看到目前的制造业也开始更多的主动展示自己， 更加愿意与当下的人才互动， 关注当下人才的需求。 企业只有与时俱进， 才能实现与人才共舞。小结2021年， 疫情、 经济下行和产业政策等多因素的作用， 让不同行业的企业在人才策略和投入上必然会有变化。 受疫情影响比较直接的快消行业明显出现了回落， 受政策宏观调控的地产、 互联网行业也出现了较明显的减少。 同样， 跟随国家产业政策的汽车行业、 制造业迎来不错的发展势头

6、， 我们欣喜的看到，制造业不再传统， 也在展示自己的专、 精、 特、 新， 用与时俱进的方式， 吸引行业的新型人才。20212021年雇主品牌创意大赛， 雇主品牌的参报企业覆盖趋势基本与去年持平， 本土企业表现开始渐入佳境。参报的企业性质与运营时间分析49%942%中国本地企业外商独资企业%中外合资/合作企业 我们可以明显的看到， 参与企业中， 外商独资企业占比为49%， 较2020年降低了5%；中国本土企业增加了4%， 中外合资/合作企业增加了1%。 结合多年大赛的数据看， 2021年外商独资企业首次不足50%， 本土企业或有本土参与的企业有了可喜的增长， 这也意味着雇主品牌作为一个舶来品，