1、Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.2018微博营销品牌影响白皮书2Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.目 录1.项目背景及目的2.微博用户数据3.微博项目主要发现 明星KOL高效撬动粉丝互动 多样广告玩法助力品牌提升 品牌产品合力引发用户共鸣 发展行业与成熟行业同步提升4.附录Copyrigh

2、t 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.3项目背景及目的4Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.项目背景与目的应新浪微博邀请，尼尔森公司对新浪微博上重点广告活动的传播效果进行全面、深入、客观、公正的市场研究。本系列合作中，尼尔森将采用自主研发的全球性广告效果评估体系，向新浪提供快速响应的广告效果评估，研究新浪微博社交

3、平台对各品牌的助力，探寻新浪微博独特传播属性优势，为其市场营销活动提供重要数据支持。2018微博广告效果评估项目背景通过2018年项目的积累，对微博广告效果进行总结和提炼，并结合营销市场格局及发展趋势，分别根据不同的广告投放方式对微博广告效果进行深度阐释，帮助微博找到不同行业、不同品牌、不同投放需求以及不同预算下最有效的投放组合策略，形成经验累积，开展规模化复制。2018微博广告效果评估调研目的Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.5微博用户数据

4、6Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.用户规模稳步增长数据来源：微博11月数据4.46亿月活人群93%移动占比7000万新增活跃7Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.数据来源：微博11月数据用户结构占比上，年轻人持续活跃，四线及以下人群继续提升了2个百分点41%40%14%5%16-2223-3

5、031-4040+年龄分布，年轻化16%24%25%31%1%2%1线2线3线4线港澳台海外地域分布，区域下沉占比增加2%8Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.垂直领域覆盖达到60个，今年新增6个。月阅读量100亿领域达到30个。数据来源：微博11月数据垂直化三农区域号综艺财经萌宠媒体游戏母婴互联网情感美妆明星星座读书艺术汽车军事教育韩星喜剧国画武术音乐运动时尚摄影政府美食旅游国学书法动漫搞笑美女电视剧体育电影9Copyright 2017 T

6、he Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.微博是一个全媒体格式的社交平台，多种内容形式更便于大V构建人格化的定位数据来源：微博11月数据微博内容规模150万+（+50%）视频/直播日均发布量48万+（+60%）长文日均发布量1.2亿+（+20%）图片日均发布量1.3亿（+50%）日均文字发布量5万+（+400%）日均回答问题数Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do