1、小程序行业研究报告2018.04鲸准研究院数 据 来 源 ： 鲸 准 洞 见 w w w . j i n g d a t a . c o m本报告作者具有专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。鲸准不会因为接收人接受本报告而将其视为客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。本报告的信息来源于已公开的资料，鲸准对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映鲸准于发布本报告当日的判断，

2、本报告所指的公司或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，鲸准可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。鲸准不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，鲸准对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，鲸准、鲸准员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与鲸准、鲸准员工或者关联机构无关。在法律许可的情况下

3、，鲸准及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司的股权，也可能为这些公司提供或者争取提供筹资或财务顾问等相关服务。在法律许可的情况下，鲸准的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。本报告版权仅为鲸准所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得鲸准同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“鲸准数据”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。报告声明免责声明作者介绍报告指导鲸准出品，转载请标明出处；禁止商用转载，违规转载法律必究。分析师朱明驰757540200关注领域：消费研究院院长谭莹zhiniezhinie数 据 来 源 ： 鲸 准 洞

4、 见目 录1小程序概述1.小程序行业发展背景2.小程序定义及发展现状3.小程序能力开放史4.小程序入口汇总5.App、小程序与H5能力对比23小程序产业链细分研究1.小程序产业链概况2.小程序产业链分析3.小程序的分类小程序短期红利及未来趋势1.小程序短期红利2.小程序未来趋势数 据 来 源 ： 鲸 准 洞 见 w w w . j i n g d a t a . c o m1小程序概述1.小程序行业发展背景2.小程序定义及发展现状3.小程序能力开放史4.小程序入口汇总5.App、小程序与H5能力对比CHAPTER 1数 据 来 源 ： 鲸 准 洞 见 w w w . j i n g d a t

5、 a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月0100002000030000400005000060000700008000090000100000中国网民数手机网民数微信月活跃用户（万人）1998年至今，我国互联网发展经历了PC互联网和移动互联网两个阶段。2008年以前的十年称为PC互联网，网民上网终端以PC机为主；经过十年的发展，我国互联网逐步由PC时代向移动互联网时代演进，CNNIC数据显示，2009年国内手机网民数量首次超过网民总数的50%（占比60.8%）。截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，约占网民总数的97.5%，成为国内互联网用户的绝对主力。而

6、腾讯2017年Q4季度财报数据显示，微信及WeChat合并月活跃账户为9.89亿。据此可以推测，微信已覆盖大部分移动互联网用户，成为我国网民手机中的标配。微信成我国网民手机中标配小程序行业发展背景PC互联网移动互联网接下来：微信时代？微信月活跃用户数据来源：CNNIC，企鹅智库数 据 来 源 ： 鲸 准 洞 见 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月2017年12月，我国移动互联网月活跃设备数为10.85亿，当月微信月活跃用户数为9.89亿，占比91%。同时，相比于移动互联网单日人均上网时长236.8分钟，微信用户日均使用时长为