2022年广告行业梯媒模式优势及分众传媒盈利能力分析报告（29页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 1 广告业受宏观与监管冲击明显，梯媒受益媒介特质与品牌预算韧性强广告业受宏观与监管冲击明显，梯媒受益媒介特质与品牌预算韧性强 . 5 1.1 宏观与监管环境下广告需求转冷，经济回暖将驱动行业景气度回升宏观与监管环境下广告需求转冷，经济回暖将驱动行业景气度回升 . 5 1.2 互联网广告需求受监管冲击，宏观承压与疫情反复下梯媒韧性十足互联网广告需求受监管冲击，宏观承压与疫情反复下梯媒韧性十足 . 8 1.3 流量见顶与监管周期促使再平衡，梯媒特质携品牌广告助力品牌崛起流量见顶与监管周期促使再平衡，梯媒特质携品牌广告助力品牌崛起 . 12 2 分众梯媒模式造就独特

2、品牌引爆力，短期业绩无虞中长期成长势能足分众梯媒模式造就独特品牌引爆力，短期业绩无虞中长期成长势能足 . 15 2.1 生活圈媒体与电梯广告先行者，梯媒资源禀赋与增长逻辑实现品牌引爆生活圈媒体与电梯广告先行者，梯媒资源禀赋与增长逻辑实现品牌引爆 . 15 2.2 广告主结构聚焦快消抵御周期，深挖快消潜力与开拓新兴赛道打开成长空间广告主结构聚焦快消抵御周期，深挖快消潜力与开拓新兴赛道打开成长空间 . 18 2.3 国内梯媒量价共振奠定业绩增长，海外有序扩张中长期空间广阔国内梯媒量价共振奠定业绩增长，海外有序扩张中长期空间广阔 . 21 2.3.1 国内：点位密度提升下提价有效落地，点位扩张与国内

3、：点位密度提升下提价有效落地，点位扩张与 LBS 升级放大业绩弹性升级放大业绩弹性 . 21 2.3.2 海外：韩国、新加坡印证梯媒模式，国际化战略稳步推进中长期梯媒空间广阔海外：韩国、新加坡印证梯媒模式，国际化战略稳步推进中长期梯媒空间广阔 . 23 2.4 账款管理有效夯实盈利质量，销售体系与中台赋能共推长效经营账款管理有效夯实盈利质量，销售体系与中台赋能共推长效经营 . 24 2.4.1 应收账款：客户结构与集中度调整压降应收，坏账准备计提充分提升盈利质量应收账款：客户结构与集中度调整压降应收，坏账准备计提充分提升盈利质量 . 24 2.4.2 销售管理：成熟培训体系孵化强大销售梯队，客

4、户认可度提升吸纳品牌预算销售管理：成熟培训体系孵化强大销售梯队，客户认可度提升吸纳品牌预算. 26 2.4.3 中台赋能：阿里合作与产品迭代实现数字化升级，中台建设与数据赋能助力长效经营中台赋能：阿里合作与产品迭代实现数字化升级，中台建设与数据赋能助力长效经营 . 27 NA9UnVlUhUnVmYtUiYaQcMbRsQoOoMpNjMnNmRlOnMpRaQpPwPvPtPsOxNmRqO 图表目录图表目录 图表图表 1 1 20152015- -20222022 年中国年中国 GDPGDP 不变价及同比不变价及同比 . 5 图表图表 2 2 20162016- -20222022 年中国

5、年中国 M1M1、M2M2 增速增速 . 5 图表图表 3 3 20182018- -20222022 年社零总额同比及广告刊例花费同比年社零总额同比及广告刊例花费同比 . 5 图表图表 4 4 20182018- -20222022 年私募股权和创业投资案例数年私募股权和创业投资案例数 . 5 图表图表 5 5 20212021 年至今重点行业广告相关监管政策年至今重点行业广告相关监管政策 . 6 图表图表 6 6 20192019- -2023E2023E 全球和中国全球和中国 GDPGDP 增速对比增速对比 . 7 图表图表 7 7 20182018- -2024E2024E 中国广告市

6、场规模及同比中国广告市场规模及同比 . 7 图表图表 8 8 20102010- -20202020 年中国广告市场规模占年中国广告市场规模占 GDPGDP 比重比重. 8 图表图表 9 9 20182018- -2021E2021E 美国与中国广告强度对比美国与中国广告强度对比 . 8 图表图表 1010 2020Q12020Q1- -2022Q12022Q1 中国互联网广告市场规模及同比中国互联网广告市场规模及同比 . 8 图表图表 1111 GDPRGDPR 对不同广告渠道的网站页面访问量影响对不同广告渠道的网站页面访问量影响 . 8 图表图表 1212 20212021 年至今互联网广