德塔文：2021-2022年电视剧市场年度白皮书（171页）.pdf

1、 1 2021-2022 年电视剧市场年度白皮书 2021-2022 年电视剧市场年度白皮书 报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司 作者：苏秦 七州夷离堇 Yun 雨涵 模型设计：七州夷离堇 数据支持：德塔文数据中心 特殊贡献：周蕾 刘廷静 2 前言与数据说明前言与数据说明 前言前言 2022 年，剧集江湖，尚能饭否？何以饭之？ 宏观层面，在俄乌热战持续未决之春，在新冠疫情徘徊未去之年，在国内互联网大厂纷纷传出裁员消息之际；微观层面，在几大视频平台或现艰难之年，在内容为王日趋明显之势，在新兴题材倔强成长之遇，在长中短视频混战交织之中，压力接连而来，机遇或有钟情，对剧集市场的消费能力和消费趋势，

2、需要更加清醒和严谨的分析。 我们何以总结 2021 的剧集市场的关键趋势和要素，我们何以助力 2022 乃至 2023 年的剧集市场发展？这是我们对2021-2022 年电视剧市场年度白皮书的定位认知。在此基础上，德塔文科技通过深耕研发，增加梳理了口碑体系、标签兴趣体系、内容分析体系、制作能量评价体系、平台观测体系等五大体系的数学模型，并经过一定的行业调研，潜心钻研 3 个月，形成本报告。 2021 年，首轮电视剧（含网剧）数量较 2020 有所减少。从剧集整体成绩来看，口碑的明显下滑是重点现象；从剧集播出渠道来看，上星剧部数上升，纯网剧略有减少，展现出网络视频平台发行能力削弱的现状；从剧集类

3、型上来看，虽然 2021 年出了不少垂直、小众佳作，但实际上都市这一主流题材的作品数量却是更多了，并展现出了一定制作保守和内容下沉的趋势，同时掌握互联网舆论风向的观众与下沉剧受众有着愈发明显的差异；从剧集观众维度上来看，女性市场虽然仍是主体，但男性受众也正在逐渐受到关注，2021 年男频产出不多，但热剧在产出中的占比并不低。 2022 年春季，不少传统热剧元素并未成功斩获关注，热剧或诞生于新颖题材，或产出于绝对品质，内容愈发成为吸引观众的绝对主流。待播剧中，大量古装剧受到高度关注，观众在一段时间的严肃市场氛围后，期待娱乐的心情已迫不及待。 根据德塔文科技持续观测电视剧景气指数获得的统计数据，我

4、们将在本报告中，具体分析与阐述值得关注的市场现象和演变规律，并对 2022 年乃至之后的市场发展做出预判。 本报告包括六个章节： 第一章 整体市场 3 2021 年至今，整体的电视剧网剧市场的景气指数表现分析； 第二章 类型市场 2021 年至今，不同类型剧板块的分类表现与发展分析； 第三章 观众结构 怎样的观众在看剧和发表评论；性别偏好、口味偏好； 第四章 播出平台 电视平台、网络视频平台的市场份额、逐月表现、选剧偏好与合作偏好数据； 第五章 制作端 制作端用工统计；表现良好的制片公司；最优秀的导演和编剧；流行的元素与促进主创发展的要素； 第六章 市场展望 从多年统计、待播剧景气指数、政策角

5、度看未来市场前景。 报告摘要报告摘要 第一章 整体市场 台网融合趋势增强，剧集口碑持续下滑 台网联播剧风格稳重，纯网剧内容升级与创新 主旋律题材商业价值增强，偶像剧注重融入现实 腰尾部作品都市剧投入最多，古装剧表现更佳 IP 改编剧热度仍有优势，原创剧本更依赖口碑成爆款 4 第二章 类型市场 都市剧：社会心理仍是爆款来源，口碑来源于垂直 古装剧：唯一强调 CP 非正确方向，悬疑元素为口碑加持 悬疑剧： “同理心+好奇心”创造热剧，剧场化经营遇瓶颈 年代剧：商业模式更新，情感题材具普适性 奇幻剧：先锋代表，设定有无限可能 军旅剧：通俗化倾向明显，有扩圈价值 科幻剧：仍处于市场培育期，但未来可期

6、更多 第三章 观众结构 性别市场：女性仍是主流，但男性观众回归 年龄市场：40 岁以下观众占绝对主导 地域市场：新一线城市是观剧主力 第四章 播出平台 网台份额：电视台上星剧持续上升，网络剧或盛极而衰 视频平台整体表现：头部愈发集中，播出数量整体下滑 电视台整体表现：CCTV8 升至霸主，湖南卫视新策略不叫好也不叫座 腾讯视频：全民向覆盖成果斐然 CCTV8：情节、情感、下沉 更多 第五章 制作端 5 制作端规模变动趋势：内容创作更受重视，艺人减少 更符合市场口味的主流制片公司：新丽、华策、正午阳光 最受观众认可的主创人员、流行口味与演员类型 数据说明与信息披露数据说明与信息披露 本 次 报