1、2017年货消费趋势报告目 录新 年 生 活 方 式年 货 采 购 行 为年 货 送 礼 清 单各 省 份 的 年 货 消 费25 3 % 的 人 将 返 乡 过 年 ， 其 中 近 3 成 的 人 工 作 在 一 二 线 城 市 ， 过 年 将 返 回 三 四 五 线 的 家 乡 ；这 些 平 时 在 广 东 、 北 京 、 上 海 等 大 都 市 的 上 班 族 是 否 会 将 日 常 的 生 活 方 式 和 习 惯 带 回 自 己 的 家 乡 呢 ？0%2%4%6%8%10%12%14%广东省浙江省北京市江苏省上海市山东省四川省湖北省安徽省河南省辽宁省陕西省福建省湖南省重庆市江西省工 作

2、 城 市老 家 城 市28%41%31%工 作 地 一 二 线 ， 家 乡 三 四 五 线工 作 地 家 乡 都 在 一 二 线工 作 地 家 乡 都 在 三 四 五 线工 作 及 老 家 城 市 分 布返乡热潮在即，大迁徙是否会改变新年生活方式？395%89%80%76%73%72%66%65%49%37%34%30%29%21%18%采购年货在家吃团圆饭发红包贴春联走亲戚拜年看春晚穿新衣放爆竹烟花守岁挂年画祭神祭祖贴窗花迎财神逛年会在酒店吃团圆饭东部习俗特点：迎财神(37%)，上酒店吃年夜饭(22%)南方居民习俗特点：穿新衣(77%),祭祖祭神(52%),逛年会(29%)北方居民习俗特点：

3、放贴窗花(42%)中部年味最足：贴春联(86%),走亲戚(82%),守岁(62%),挂年画(48%)注 ： 各 地 习 俗 特 点 指 各 区 域 在 这 些 习 俗 的 调 查 指 标 上 比 例 明 显 高 于 平 均 值传统习俗“打年货” 依然高居榜首，各地年味大不同4西式生活开始涌入，过年体验别样乐趣做 甜 品3 7 %下 午 茶3 2 %去 西 餐 厅2 9 %做 西 餐2 8 %做 西 式 早 餐2 6 %82%会 在 过 年 期 间 尝 试 一 些 西 式 生 活北方人最爱做牛排、意面之类的西餐(35%)；工作在一二线城市的群体会在过年期间更多地去喝下午茶(34%)；27-40岁

4、群体是在过年期间尝试西餐的主要群体。5目 录新 年 生 活 方 式年 货 采 购 行 为年 货 送 礼 清 单各 省 份 的 年 货 消 费6购买渠道：线上线下两不误，海淘洋年货增长快速63%48%39%16%4%70%48%16%18%4%大 型 超 市 或 商 场网 上 综 合 电 商 平 台网 上 专 门 海 淘 平 台家 附 近 的 小 店国 外 专 门 的 海 购 网站今 年去 年纯线上, 29%纯线下, 27%线上线下都有, 44%4 4 % 的 消 费 者 会 线 上 线 下 多 途 径 购 买 年 货 ， 男 性 更 偏 好 在 线 上 购 买 年 货 ( 3 8 % ) ；在

5、 线 上 购 买 途 径 中 中 专 门 的 海 淘 网 站 增 长 迅 速 ， 比 去 年 增 长 了 一 倍 多 。763%61%54%49%42%32%10%物 流 方 便 可 以 直 接 寄 送 到 家购 物 方 便 节 省 时 间线 上 活 动 多 优 惠 力 度 大日 常 已 经 习 惯 了 网 上 购 物年 货 的 种 类 更 多 样可 以 买 到 特 别 的 东 西品 质 更 有 保 障网购年货理由55%46%42%35%27%长 辈 习 惯 去 商 场 购 买去 商 场 有 过 节 的 气 氛质 量 新 鲜 度 更 有 保 证担 心 网 上 有 假 货担 心 网 上 购 物

6、的 物 流 问 题线 下 买 年 货 理 由物 流 方 便 、 采 购 节 省 时 间 以 及 优 惠 力 度 大 是 网 上 买 年 货 的 主 要 优 势 ， 尤 其 是 对 于 2 7 岁 以 上 的 在 一 线 城 市 的 工 作 族来 说 网 购 年 货 直 接 寄 送 回 家 是 最 吸 引 他 们 的 方 式 ；而 线 下 置 办 年 货 则 主 要 是 吸 引 长 辈 群 体 ， 且 商 场 的 过 节 气 氛 浓 郁 也 是 其 吸 引 人 的 一 大 特 点 。购买渠道选择原因：网上省心又实惠，线下商场气氛浓8YOUR TEXT自己家人使用亲戚朋友拜年83%68%社交/关系