1、2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告天猫国际口服纤体品类发展趋势报告 2019 CBNData. All rights reserved. 2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告Part3：消费日趋常态化Part1：口服纤体发展概况Part2：消费群体年轻化目录 ContentPart4：轻松享瘦零食化Part5：产品功能强效化Part6：产品成分天然化1234562019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告01口服纤体发展概况2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告天猫：包含天猫国际、天猫超市等所有天猫平台；淘宝：包含全球购等所有淘宝平台注：1. 渗透率指的是人数渗透率； 2. 渗

2、透率=购买酵素膳食纤维消费人数/同年整个行业消费总人数。近三年口服纤体销售额不断攀升，2018年市场迅速爆发，天猫平台增速更快；与此同时，酵素/膳食纤维在保健食品/膳食营养补充食品行业整体渗透率逐年提升，瘦身养颜爱好者对成分更加天然的纤体类保健食品愈发青睐。2016201720182016-2018 口服纤体在保健食品同行业渗透率渗透率天然保健食品消费诉求凸显，带动口服纤体保健食品市场强势爆发2016201720182016-2018 口服纤体市场规模及增速天猫淘宝行业增速天猫增速2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告数据来源：CBNData消费大数据备注：计算方式按照销售额排序数据来源：

3、CBNData消费大数据注：其他国别增速指均值TOP102016进口品牌国别2017进口品牌国别2018进口品牌国别1日本日本日本2澳大利亚澳大利亚澳大利亚3美国美国美国4韩国英国英国5法国比利时比利时6新西兰德国德国7新加坡瑞士新西兰8意大利意大利新加坡9德国新西兰意大利10加拿大加拿大韩国近三年消费者对于品牌国别的选择差异性不大，日本品牌占据主要市场份额；从销售额增速表现来看，美国品牌和澳大利亚品牌增速明显，消费者偏好度提升明显。日本澳大利亚美国其他国别2018口服纤体重点进口国别销售额占比及对比2016增速销售额2018较2016增速日本品牌酵素/膳食纤维最受欢迎，美国/澳大利亚品牌增速

4、突出2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据增速对比为2018vs20160%100%人数占比金额占比2018酵素/膳食纤维不同平台销售占比及人数分布天猫国际淘宝全球购天猫（不含天猫国际）淘宝（不含全球购）口服纤体行业在各平台消费者人数分布和金额分布来看，天猫国际成为消费者购买酵素和膳食纤维的最主要平台；与此同时，天猫国际平台消费者新客不断涌入，消费者增速和金额增速表现十分突出。2018酵素/膳食纤维不同平台销售及人数增速表现人数增速金额增速天猫国际成为口服纤体消费者最主要购买平台，增速表现卓越2019年天猫国际口服纤体发展

5、趋势研究报告Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q42016201720182016-2018 天猫国际高端TOP10个品牌交易规模2018 品牌销售单件商品均价TOP品牌排名品牌名称1UMEKEN2POLA/宝丽3RAPAS4LALA slim数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据高端品牌不断入驻天猫国际平台，2018年交易规模规模大爆发2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告02消费群体年轻化2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告数据来源：CBNData消费大数据注：人数&销售额增速均指2018年较2016年增速数据来源：CBNData消费大数据

6、注：人数&销售额增速均指2018年较2016年增速2018年女性消费者在酵素/膳食纤维市场人数占比和金额贡献均达八成以上，男性消费者人数也呈现大幅度提升趋势。女性用户占据绝对主导地位且增速突出0%20%40%60%80%100%人数占比销售额占比2018年天猫国际酵素膳食纤维 不同性别消费者人数及金额占比女男0%50%100%150%女男2018年天猫国际酵素膳食纤维不同性别消费者人数及金额增速销售额增速人数增速2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告数据来源：CBNData消费大数据注：上述数据全部基于天猫国际1-2线3-4线5-6线2018口服纤体不同城市线级消费者人数销售额占比及增速人