【山西证券】纺织服装行业周报：电商“618”大促落幕，老铺黄金海外首店6月21日于新加坡开业-250623（18页）.pdf

1、请务必阅读最后股票评级说明和免责声明请务必阅读最后股票评级说明和免责声明1 1纺织服装纺织服装行业周报行业周报（20250615-20250621）同步大市）同步大市-A(维持维持)电商“电商“618”大促落幕，老铺黄金海外首店”大促落幕，老铺黄金海外首店 6 月月 21 日于新加坡开业日于新加坡开业2025 年年 6 月月 23 日行业研究日行业研究/行业周报行业周报纺织服装行业近一年市场表现纺织服装行业近一年市场表现来源：最闻，山西证券研究所相关报告：相关报告：【山证纺织服装】周大福公布 2025 财年年度业绩，经营质量显著提升-【山证纺服】行业周报 2025.6.16【山证纺织服装】5

2、月国内社零同比增长 6.4%，限上纺织服装品类增速环比回升-【山证纺服】5 月社零数据点评2025.6.16分析师：分析师：王冯执业登记编码：S0760522030003邮箱：孙萌执业登记编码：S0760523050001邮箱：投资要点投资要点本周观察：电商“本周观察：电商“618”大促数据”大促数据根据星图数据，2025 年“618”购物节综合电商销售总额为 8556 亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额达 296 亿元，同比增长 18.7%；社区团购销售额为 126 亿元，同比增长-9.1%。（同比时间为：2025 年 5 月 13 日-6 月 18 日 VS 2024 年 5 月 2

3、0 日-2024 年 6 月 18 日）。根据易观数字商业，2025 年“618”主要平台（淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手）全周期成交额同比增长 10.4%，其中，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手同比分别增长 9.2%、9.0%、8.9%、15.2%、10.6%。根据青眼情报，2025 年 618 全周期（5 月 13 日-6 月 18 日）四大平台（淘系、抖音、京东、快手）的美妆总 GMV 达 659.09 亿元，同比增长超 10%。其中，淘系以 41.3%的份额稳居线上第一渠道，GMV 同比增长 11.10%。根据南方都市报，今年 618，天猫的“剔除退款后 GMV（商品交易总额）”

4、，也就是商家实际售出的销售额增长了 10%，是近三年最大幅度的增长。截至 6 月 18 日 24 点，453个品牌在天猫 618 成交破亿，同比去年增长 24%。根据京东黑板报，截至 6 月 18 日 23:59，2025 年京东 618 再创新高，下单用户数同比增长超 100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超 22 亿单。京东 618 期间，京东 APP 的 DAU 创历史新高。3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业，多元业态同频共振带动百万线下门店订单强劲增长，京东采销直播成交额同比增长 285%。根据抖音电商，今年 618 抖音商

5、城这场持续 37 天的大促里，商城成交额同比增长 77%，超值购全域成交额同比增长 171%，搜索渠道成交额同比增长 56%。平台上的商家们取得了这样的成绩：超 6 万个品牌成交额同比翻倍，超 2000 个单品成交额破千万，53 万名电商作者成交额翻倍，超 6.7 万中小商家成交额破百万元，直播成交额破千万元商家中，近七成采用店播模式。根据快手电商，快手 618 购物节，泛货架商品卡 GMV 同比增长超 53%，搜索 GMV 同比增长超 143%，快手商城大牌大补频道百万 GMV 单品数同比增长超 124%，内容场消费繁荣，挂车短视频 GMV 同比增长超 29%。GMV 成交破千万的商家数同比

6、增长超 43%，GMV 成交破亿的商家数同比增长超 61%。行业动态：行业动态：1)6 月月 17 日，北 京 商 报 记 者 获 悉，优 衣 库 与 泡 泡 玛 特 旗 下 人 气日，北 京 商 报 记 者 获 悉，优 衣 库 与 泡 泡 玛 特 旗 下 人 气 IP“THEMONSTERS”开展合作，最近热度居高不下的”开展合作，最近热度居高不下的 Labubu 便是这一便是这一 IP 中的一员中的一员，这也意味着 LABUBU 系列产品将会被推出。根据优衣库官宣的合作信息，此番“THEMONSTERS”合作系列新品上市销售时间为 8 月 29 日，联名产品包含印有LABUBU 的短袖 T