艺恩：2022年婴幼辅食品牌营销分析报告（33页）.pdf

1、婴幼辅食品牌营销分析2022.01-2022.04201婴幼辅食市场分析婴幼辅食品牌营销分析0203品牌营销分析碧欧奇04品牌营销分析小皮301婴幼辅食市场分析4婴幼辅食关注度高，内容生态更为饱满source：艺恩星数-小红书2022.05 艺恩 ENDATA Inc. 数据周期：2022.01-2022.04监测对象：小红书母婴品类相关笔记数据母婴相关内容中，各类宝宝必备单品如“辅食”、“童装”、“奶粉”等占比相对平均，婴幼辅食内容抢占C位，占比约21%；从母婴热门话题TOP5来看，有2个辅食直接话题，1个辅食相关话题，内容创作热情较高，爆文以食谱教学、食谱分享为主。2022年1-4月小红书

2、母婴内容品类产比21.04%18.64% 18.64%12.43%5.83%5.42%5.03%3.15%2.83%婴幼辅食童装婴儿奶粉婴幼喂养 纸尿裤 孕妈必备婴幼洗护幼儿寝居童车出行排名热门话题相关笔记总互动（万）平均互动量1#小众童装大推荐1.1万56.1492#宝宝辅食日记1.1万671.76253#宝宝辅食9252421.74554#童装712853.7855#不重样宝宝食谱4860609.21253#宝宝辅食日记 优质爆文婴幼辅食品类内容占比最高53月婴幼辅食内容回暖，热词丰盛让种草空间充裕2022年1月-4月婴幼辅食笔记变化source：艺恩星数-小红书2022.05 艺恩 EN

3、DATA Inc. 婴幼辅食类内容在2022年3月笔记量上涨明显，估测源于3月女性节日，母婴相关品牌/宝妈KOL分享动作较多，相应热度有所上涨，4月笔记数量虽较3月有所下跌，但整体热度均高于12月年初淡季，整体内容正在回暖阶段；婴幼辅食相关内容热词以食材/产品/场景及效果/口感/特性为主，品牌借力种草空间充分。2.381.942.942.511.06 0.88 1.22 1.05 1月2月3月4月相关笔记（万）相关达人（万）2022年1月-4月婴幼辅食内容热词数据周期：2022.01-2022.04监测对象：小红书婴幼辅食相关笔记数据宝宝辅食产品/场景/食材零食米粉辅食机蒸糕南瓜水果早餐午餐餐

4、具辅食碗面条奶粉效果/口感/特性干净过敏自然软糯浓郁补钙奶香方便细腻吸收香甜浓郁清淡相关笔记较2月增长41.69%6婴幼辅食商业内容，仍有发力空间source：艺恩星数-小红书2022.05 艺恩 ENDATA Inc. 婴幼辅食产品种草内容空间较大，从母婴其他垂直品类的比对来看，婴幼辅食商业笔记占比低于婴儿奶粉，证明其饱和度仍未触顶，仍存发力空间；品牌方可借鉴婴儿奶粉成功内容营销经验，从“内容即产品即广告”的方向创造更多优质内容；该品类相关笔记及商业笔记内容重合度较高，说明品牌投放的内容方向较为准确。2022年1月-4月婴幼辅食VS婴儿奶粉VS童装9.778.449.152.79%3.90%

5、0.18%婴幼辅食婴儿奶粉童装相关笔记（万）商业笔记（万）商业笔记相对占比数据周期：2022.01-2022.04监测对象：小红书婴幼辅食/童装/婴儿奶粉相关/商业笔记数据婴幼辅食相关笔记热词婴幼辅食商业笔记热词7新晋宝妈为核心受众，影响其“前置思维”非常关键source：艺恩星数-小红书2022.05 艺恩 ENDATA Inc. 从受众画像角度来看，小红书平台内婴幼辅食的关注者大多为女性用户，以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主，该阶段可尝试在准妈妈“学习”知识的阶段，就通过内容进行用户的培育；目标受众除母婴内容外，对教育、萌娃、出行等多类内容有兴趣偏好，可通过整合式

6、内容，做精准内容触达。5.19%91.20%男女性别分布21.83%17.22%39.10%13.71%8.15%1818-2425-3435-4444粉丝占比年龄分布兴趣偏好地域分布18.81%9.58%8.58%7.57%7.15%5.37% 5.12%4.65%广东 浙江 上海 江苏 北京 福建 山东 四川TOP省份分布数据周期：2022.01-2022.04监测对象：小红书婴幼辅食受众分析854.90%32.56%6.89%5.40%0.22%0.01%0.01%普通用户初级达人 腰部达人企业账号头部达人社会机构明星头部达人占比低，投放性价比相对较高source：艺恩星数-小红书202