【国盛证券】社会服务：端午出游热度持续，民俗非遗、亲子出游热度高-250604（3页）.pdf

1、证券研究报告|行业点评 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 gszqdatemark 社会服务社会服务 端午出游热度持续，端午出游热度持续，民俗非遗、亲子出游热度高民俗非遗、亲子出游热度高 端午端午出游出游热度持续热度持续。1）出游数据：据文化和旅游部数据中心测算，端午假期 3 天，全国国内出游 1.19 亿人次，同比+5.7%，按可比口径较 2019 年同期+26.7%；国内游客出游总花费 427.30 亿元，同比+5.9%，按可比口径较 2019 年同期+8.6%。2）从出行方式来看：据交通运输部，端午假期，预计全社会跨区域人员流动量为 6.57 亿人次，日均 2.19 亿人

2、次，同比+3.0%。其中，公路/铁路/水路/民航客运量预计分别为 6.0 亿/4710.8万/288.1 万/560.1 万人次，同比+3.14%/+2.3%/-1.65%/+1.22%。受天气影响，端午受天气影响，端午各地客流增速有所分化，各地客流增速有所分化，多元业态多元业态高星酒店高星酒店受追捧。受追捧。1）旅游：端午假期，据吉林日报，长白山景区接待游客与去年同期持平，旅游收入同比+23.94%。据杭州文广旅游发布，大数据监测显示受连续雨天影响，假期杭州接待外地游客 348 万人次，同比基本持平。据新华社，假期北京共接待游客 821.1 万人次/同比+5.4%；实现旅游总花费 107.7

3、 亿元/同比+6.7%。据手机信令大数据建模分析，湖南省累计客流 1728.81 万人次/同比+12.56%，其中省外游客 203.95 万人次，占比 11.8%，同比+110.61%。2）酒店：美团旅行数据显示，端午假期，县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量同比增 73%，亲子家庭占比 33；集亲子餐厅、地方美食、儿童乐园为一体的高星度假酒店是美团旅行用户的搜索热门。本地本地周边游占主导，周边游占主导，民俗民俗非遗、亲子非遗、亲子出游出游热度高热度高，出入境游热度持续，出入境游热度持续。1）本地周边游：端午假期和五一、暑期两个长假相距较短，假期天数也相对有限，据携程/同程旅行数据，端午假期

4、国内周边游本地游占比为 64%，本地及周边的高星酒店、精品民宿和度假别墅需求占比上升明显。2）民俗非遗游：作为传统民俗节日，民俗非遗体验消费成为端午假期出游亮点。去哪儿旅行数据显示，截至 6 月 2 日，平台标签或描述含“龙舟”、“端午”、“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长 2.5 倍，拥有丰富民俗体验的湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地，端午酒店预订量同比增长超4 成。3）亲子出游：2025 年端午假期适逢六一儿童节，据携程，亲子家庭成为端午出游主力军，GMV前50的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的 25%。4）出入境游：端午假期出入境游热度持续，据国家移民管理

5、局，端午假期全国边检机关共计保障 590.7 万人次中外人员出入境/同比+2.7%；入境外国人中，适用免签政策入境 23.1 万人次/同比+59.4%。据携程，端午假期入境游订单同比增长近 9 成，假期期间入境游景区门票 GMV 同比增长超 1.5 倍。消费市场稳健增长。消费市场稳健增长。1）城市消费：据北京市商务局，端午假期，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额 41.8 亿元/同比+1.6%；全市60个重点商圈假期客流量2328.4万人次/同比+2.1%，实现消费金额 66.2 亿元/同比+0.8%。据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，节日前两天，上海市线上

6、线下共发生消费近 200 亿元/同比+4.1%，全市离境退税销售额同比增长约 1.1 倍。2）公司：据重庆百货，端午假期各业态销售额同比增长近 9。3）餐饮：据北京商报，端午假期，北京餐饮消费增长近 1 成。节令饮食受追捧，据美团旅行，广东地区龙舟饭订单量同比+193%，新疆地区鱼粽、酸奶粽子等端午美食订单量同比+241%。4）票房：据央视新闻，截至 6 月 2 日 21 时，端午档票房 4.59亿，较 2024 年端午档票房增长达 2 成。其中，碟中谍 8档期内票房1.90 亿（累计 2.28 亿）。增持增持（维持维持）行业走势行业走势 作者作者 分析师分析师 杜杜玥莹莹 执业证书编号：S0