【国金证券】纺织品和服装行业研究：纺服&美护珠宝年报总结Q1平稳落地，新消费贡献惊喜-250505（20页）.pdf

1、 敬请参阅最后一页特别声明 1 零售环境回顾 2024 年服装零售增速呈现 V 字形，25Q1 服装零售表现稳健。2024 年服装零售增速呈现 V 字形，25Q1 服装零售表现稳健。24 全年累计增速为 0.3%，弱于社零大盘的 3.5%。25Q1服装零售同比增长 3.4%。3 月服装零售增速弱于整体消费大盘，主要因为 3 月部分地区天气异常，对板块主要公司春装流水形成影响，但 3 月增速环比 1-2 月仍提升 0.3pct，反映终端消费力逐步改善。整体来看我们认为服装消费处于弱复苏过程，鉴于服装板块复苏的潜在弹性和改善空间，建议持续关注服装板块的投资机会。化妆品零售平稳，珠宝新消费增长亮眼。

2、化妆品零售平稳，珠宝新消费增长亮眼。2024 年化妆品社零同比下降-1.1%，市场需求相对疲弱，珠宝板块 2024 年增速亦有所承压，全年同比下降 3.1%。2025Q1 金银珠宝板块零售增速转负为正，2024 年/2025 年 1 月-2 月/2025 年 3月社零同比分别为-3.1%/+5.40%/+10.60%，反映 2025 年需求逐渐恢复。化妆品终端销售较为稳健，25Q1 同比增长 3.2%。子版块 24 年报&25 一季报复盘 服装板块 1）运动：服装板块 1）运动：2024 年运动行业主要公司在消费承压以及行业竞争加剧背景下经营情况整体良好，展现了较强的经营韧性。四家运动公司表现

3、有所分化，安踏体育/李宁/特步国际/361 度营收分别+13.58%/+3.90%/-5.36%/+19.59%至708.26/286.76/135.77/100.74 亿元。从 Q1 情况来看各大公司在终端消费力承压背景下仍实现稳健增长，跑赢服装零售，分品类看，各大品牌持续发力专业运动产品，推出更有性价比的跑鞋，我们持续看好运动服饰龙头的成长性。2）男装：2）男装：2024 年男装四家公司经营表现分化，海澜之家渠道结构调整成果明显，2024 年直营门店净增加 216 家至1468 家，直营收入同比增长 5.44%，同时海外以及斯搏兹、京东奥莱发展迅速，24 年海外地区实现营业收入 3.55

4、亿元，同比增长 30.75%，25 年预计继续贡献增量。2025Q1 归母净利润同增 5.46%至 9.35 亿元，业绩表现较好。3)中游制造：3)中游制造：2024 年主要中游制造公司受益于下游大客户库存压力减轻经营展现良好的弹性。华利集团/申洲国际/晶苑国际营收分别增长 19.35%/14.79%/13.42%至 240.06/286.63/24.70 亿元。华利集团 2024 年全年销售运动鞋 2.23 亿双，同比增长 17.53%，ASP 同比增长低单位数，公司增长主要依靠量增驱动，2025 年 Q1 公司新客户拓展及新品牌客户合作成效显现，营收同比上升 12.34%。申洲国际休闲类、

5、内衣类产品销售额同比分别上升 27.1%/34.6%，得益于日本市场及其他市场产品需求明显增加。美护&珠宝板块 1）美护：美护&珠宝板块 1）美护：2024 年美护公司营收整体增长迅速，增速稳健。各大品牌通过持续研发开拓新的大单品驱动营收成长，其中锦波生物/丸美生物/珀莱雅 2024 年全年营收同比增长 84.92%/33.44%/21.04%至 14.43/29.70/107.78 亿元,2025Q1同比增长 62.51%/28.01%/8.13%至 3.66/8.47/23.59 亿元。2）珠宝：2）珠宝：2024 年金银珠宝板块在金价震荡上行、市场消费环境变化下展现出一定差异，六家公司经

6、营表现分化。老铺黄金老铺黄金业绩表现突出，2024 年公司实现营收 86.06 亿元/yoy+167.5%，线上/线下渠道营收均高速增长，同比增速分别为+192.2%/+164.3%；公司以线下门店渠道为主，线上平台补充提升客户购物体验，双渠道互为补充。整体来看，在终端消费环境波动背景下拥有差异化产品以及持续建设消费者心智的品牌拥有较好表现。投资建议：关注新消费以及拥有的品牌 1）服装品牌：海澜之家1）服装品牌：海澜之家顺应消费降级趋势商业转型拓展创新市区奥莱业态，未来开店空间较大且具备较强盈利能力，同时主业成人装筑底恢复，分红水平近年维持在高位，作为我们重点推荐。同时推荐全棉时代品牌心智破圈