新意互动：近5年乘用车用户购车需求趋势报告（2022）（24页）.pdf

1、近5年乘用车用户购车需求趋势报告2022.042目录1. 研究背景与指标体系结构介绍2. 近五年销量结构变化趋势3. 近五年购车需求变化趋势 整体市场购车需求趋势 分价位段购车需求趋势 分动力形式购车需求趋势4. 消费者购车需求变化带来的启示3研究背景 数据源：销量数据来源为上险量，购车需求数据来源是线上用户口碑评价数据。 时间段：2017-2021年 样本量： 研究方法：通过NLP将用户原话分析，提取出关键词，得到用户的购车需求。年份2017年2018年2019年2020年2021年总计样本量149,416 130,585 168,240 158,099 191,828 798,168 4指

2、标体系结构1级指标2级指标1级指标2级指标1级指标2级指标空间/外观/价格/性价比/乘坐空间外观颜色品牌/置物空间外观做工品牌知名度动力动力参数外观设计品牌形象动力性能外观尺寸品牌口碑操控/内饰/品牌档次换挡表现内饰做工品牌国别偏好转向表现内饰设计服务店内服务驾驶平稳性内饰颜色数字端服务经济性/内饰材质质量/可靠性耐用性油耗/电耗配置/车辆质量维修保养安全配置科技智能智能座舱舒适性/舒适配置辅助驾驶座椅驾控配置新能源因素/空调灯光配置续航里程车内声音便利配置充电补能车内气味安全性/政策因素便利性视野安全电池技术减震效果车身安全5目录1. 研究背景与指标体系结构介绍2. 近五年销量结构变化趋势3

3、. 近五年购车需求变化趋势 整体市场购车需求趋势 分价位段购车需求趋势 分动力形式购车需求趋势4. 消费者购车需求变化带来的启示6近五年销量结构变化2017年乘用车市场销量创新高后，开启震荡走势。分价位段来看，消费升级趋势明显，25-40万区间增速表现亮眼。分动力类型看，新能源份额在近5年有飞速的提升。用户对产品，服务需求的变化，也关系到车企营销策略的调整，因此使用新的指标体系对用户购车需求做了分析。2,327.2 2,327.2 2,172.0 2,172.0 2,101.0 2,101.0 1,959.2 1,959.2 2,082.9 2,082.9 20172017年年20182018

4、年年20192019年年20202020年年20212021年年乘用车市场近五年销量单位：万辆指标价格段动力类型8万以下8-18万18-25万25-40万40万以上燃油新能源2021年销量占比8.0%51.0%18.1%13.3%9.5%86.0%14.0%近5年年均增长率-9.2%-3.3%6.3%11.6%7.6%-3.2%62.5%不同价格段、动力类型近五年销量7目录1. 研究背景与指标体系结构介绍2. 近五年销量结构变化趋势3. 近五年购车需求变化趋势 整体市场购车需求趋势 分价位段购车需求趋势 分动力形式购车需求趋势4. 消费者购车需求变化带来的启示1.30%1.30%2.70%2.

5、70%- -0.20%0.20%0.60%0.60%1.50%1.50%2.50%2.50%6.90%6.90%- -1.80%1.80%- -2.30%2.30%3.90%3.90%4.20%4.20%1.80%1.80%29.90%29.90%9.50%9.50%0.50%0.50%-5.0%-5.0%0.0%0.0%5.0%5.0%10.0%10.0%15.0%15.0%20.0%20.0%25.0%25.0%30.0%30.0%35.0%35.0%0.0%0.0%10.0%10.0%20.0%20.0%30.0%30.0%40.0%40.0%50.0%50.0%60.0%60.0%70

6、.0%70.0%价格/性价比品牌外观配置空间动力服务经济性内饰质量/可靠性舒适性操控新能源因素安全性科技智能整体市场购车需求20172017年年20182018年年20192019年年20202020年年20212021年年年均增长率年均增长率8整体市场购车需求变化趋势各指标均有不同程度增长，用户对车的需求标准在不断提高。品牌，服务和安全性增长明显；外观，内饰，经济性增长有微降。用户购车需求从“看得见”物理属性需求，更多的转向了“看不见”体验属性需求。9整体市场购车需求变化趋势-品牌品牌因素整体处在高位，且近些年依然在增长。具体来看，用户对品牌口碑的关注度越来越高，而品牌国别偏好则下降最快。0