Adjust：2022年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准（68页）.pdf

1、2022 年移动应用趋势报告应用表现的全球数据基准指南22022 年移动应用趋势报告简介 .3iOS14.5+和用户许可.5检验联网电视推广活动的ROI.7应用类别 .8金融科技 .9电子商务.10游戏.11报告要点 .12研究方法 .13第 1 部分： 金融科技类应用 .14安装与用户获取.14会话与用户行为.23金融科技类要点 .30第 2 部分： 电商类应用 .32安装与用户获取.32会话与用户行为.40电商类要点.46第 3 部分： 游戏类应用 .48安装与用户获取.48会话与用户行为.58游戏类要点.66结论 .67目录应用营销世界瞬息万变， 而对于这个行业来说， 2021 年又是一

2、个充满变革的年份。 依靠应用进行娱乐活动、 获取信息和完成日常任务的用户数量创下历史新高， 全球各地向移动端的转型仍在继续。新冠疫情带来了持续封锁和安全社交距离等举措， 让消费模式和用户习惯发生了翻天覆地的变化， 而移动营销行业成功适应了这一新常态。 此外， 2021 年4 月 iOS 14.5 的推出将用户隐私推到了聚光灯下， 为整个行业带来了一系列新的挑战。过去一年中尽管困难重重， 移动应用生态仍然保持了蓬勃发展的势头。 由此可见， 应用营销行业具有高度的韧性和灵活性， 广告主和开发者也成功地触及全球各地的受众并将他们留在应用中。2021 年， 消费者在移动应用上的支出高达 1700 亿美

3、元， 较 2020 年增长 19%。 广告支出也再创新高， 达到 2880 亿美元， 2022 年， 这个数字预计会增至 3360 亿。 消费者覆盖面越来越广 ，服务质量不断取得突破， 整个行业正在不断创新和变革， 以满足日益多元化的需求。 当前， 移动应用行业已发展到了前所未有的规模， 且没有放缓的迹象。2022 年， 市场竞争日渐白热化， 但背后的机遇也极为丰富。 本报告旨在立足内部数据和行业专家分析， 为营销人员带来改善营销表现所需的重要洞见， 帮助他们通过实用数据更加全面地理解受众。简介2022 年移动应用趋势报告4Simon Dussart 首席执行官 移动应用营销行业一次又一次地彰

4、显着其应对挑战的能力、 与众不同的灵活性和对产品质量的不懈追求。 应用不仅能提供全球领先的娱乐形式， 帮助我们更简便地完成各种任务， 让生活更美好， 还能解决各类问题， 为全球各地的用户赋能。 2022 年依旧充满了重重挑战， 人们对应用的需求也更强， 因此亦蕴含着丰富的机遇。 52022 年移动应用趋势报告近一年前， iOS 14.5 正式落地， Apple 的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架也宣告推出。 此后， 移动营销人员和开发者必须先取得用户授权， 才能读取其广告主标识符 (IDFA)。自从 iOS 14 在全球开发者大会 (Worldwide Dev

5、elopers Conference， 简称 WWDC) 上首次亮相， 整个移动营销行业都在超负荷运转， 重新审视其对待用户隐私、 定向广告和总体用户获取的方式。 现在， 行业已经基本适应了这些变化， 也理解了综合使用 ATT 授权数据、 设备层级数据和 SKAdNetwork 聚合数据的优势。 获得用户许可也顺理成章地成了关键的战略出发点， 为开展高效营销奠定基础。对于行业整体许可率的早期预测相当悲观， 仅有 5%， 但实际情况要好得多。 Adjust 的近期数据显示， 2021 年 5 月至今， 整体用户许可率已从 16% 提高至约 25%， 而游戏类应用达到了 30%。 AppLovin

6、 旗下工作室的数据更为喜人， 多款热门游戏收获了高达 75% 的许可率。 当然， 不同应用和类别的许可率千差万别， 但随着越来越多的用户了解到授予许可和个性化广告的价值 (游戏应用至今表现尤为突出)， 这一数字预计会保持上扬势头。不同应用类别的ATT许可率iOS 14.5+ 和用户许可早期预测行业整体游戏电子商务金融科技健康及健身娱乐生活方式社交旅游出版收到许可请求弹窗后选择授权的用户百分比5%11%22%25%11%17%30%14%10%21%15%2022 年移动应用趋势报告6 过去一年来， 对于隐私的关注不断加强， 移动营销行业对待数据和隐私的传统思维模式也在发生改变。 虽然隐私保护早