1、广东省乡村旅游消费趋势报告广东省乡村旅游协会中山大学旅游休闲与社会发展研究中心广州三颗葱文化科技有限公司2025年6月前言在全面推进乡村振兴战略和“百县千镇万村高质量发展工程”的背景下，广东省乡村旅游正迎来前所未有的发展机遇。作为全国经济第一大省和旅游强省，广东依托丰富的自然资源、深厚的文化底蕴和旺盛的市场需求，乡村旅游发展呈现出规模持续扩大、业态不断创新、质量稳步提升的良好态势。本报告基于2023-2025年主流平台及官方权威数据，分析了广东省乡村旅游 消 费 现状，总结出广东乡村旅游的四大消费特征、六大消费趋势与核心问题，并结合文旅市场热点、实际情况提出针对性策略建议，旨在为广东乡村旅游发

2、展和相关政策及措施制定提供参考依据。基本情况消费特征与趋势策略建议010203目录基本情况01（一）乡村旅游接待人次（二）乡村旅游创收与人均消费（三）重大意义广东作为全国旅游大省乡村旅游是广东省旅游发展中坚力量2024年广东省各市合计接待游客8.7亿人次，同比增长12.4%；2024年广东省接待乡村旅游游客5.1亿人次，同比增长11.3%；乡村旅游接待人次占全省总旅游接待人次约58.6%。（数据来源：广东省人民政府官网）美团数据显示，2025年1-6月统计周期内广东省游客接待总人次同比增长22.8%，环比下降4.2%，游客接待方面全国排名第1。美团数据：广东省游客接待总人次及增速与全国省份间比

3、较注：以全国游客接待总人次的均值为100（一）乡村旅游接待人次2024年广东省接待乡村旅游游客量同比增长11.3%2024年5.1亿人次乡村接待游客人次占全省58.6%其他类型游客人次占全省41.4%2024年广东省乡村旅游游客量与其他类型游客量比较,（二）乡村旅游创收与人均消费截至2024年年底，广东省文化和旅游厅评定的乡村品牌有：广东省文化和旅游特色镇31个，广东省文化和旅游特色村365个，全国乡村旅游重点镇6个，全国乡村旅游重点村45个、广东省乡村旅游精品线路名单200条，全国乡村旅游精品线路10条。2024年，广东省旅游总收入1.1万亿元，同比增长15.8，乡村旅游收入达3798.7亿

4、元，同比增长22.5%；乡村旅游收入占全省旅游总收入的34.5%，乡村旅游创收增速显著高于整体水平。2025年1-6月美团数据显示，广东省游客消费同比增长23.4%，环比下降0.2%。游客消费方面全国排名第1。2024年全省游客人均消费1263元，较全国高238元。其中乡村旅游接待游客人均消费745元，显著低于全省游客人均消费水平。10251263745050010001500全国旅游广东省旅游广东乡村旅游广东省人民政府官网数据：全国旅游人均消费、广东省旅游人均消费与广东乡村旅游人均消费比较乡村旅游对广东旅游创收效益明显乡村旅游呈现“高频次、低单价”大众化特征,广东省人民政府官网数据：广东省旅

5、游收入与广东乡村旅游收入比较乡村旅游收入占全省34.5%其他旅游收入占全省65.5%（三）重大意义促进区域协调发展粤东粤西粤北乡村旅游点接待游客同比增长明显，如2024年汕尾全年接待游客同比增长160.3%，过夜游客同比增长180.4%。引进城市人才与资本以广州塱头村古村为例，引入城市资本运营文旅项目，通过手工艺品销售、民宿服务增收。2024年塱头村接待游客人数已超过96万人次，较上年增长超过四倍。全域旅游联动机制依托南粤古驿道等历史文化遗产，串联11条重点线路，整合沿线生态与人文资源，推动欠发达地区文化+生态+旅游融合开发，形成全域旅游网络。乡村产业转型升级2024年广东乡村旅游收入达379

6、8.7亿元，带动农产品加工、文创等关联产业发展效果显著。改善乡村民生福祉肇庆德庆县编制民宿招商手册，推动“民宿+农业”模式发展；增城区派潭镇建成57家民宿和21家农家乐，吸收300多名村民创业。历史文化传承保护2025年五一假期，揭阳古城围绕非遗，推出52项特色活动；从化区国医小镇为游客奉上中医药文化盛宴，五一当天游客破万人。生态文明保护建设截至2025年4月广东建成森林乡村267个、绿美古树乡村107个，以环南昆山-罗浮山区域为例，通过发展生态旅游，森林覆盖率显著提升。1.乡村旅游是破解广东不均衡不充分发展的重要抓手是服务人民美好生活的重要产业,（三）重大意义近年来，广东省聚焦实施“百千万工