1、快手磁力引擎健康食饮业务中心出品KUAISHOU执手共月明探寻新食机2025快手磁力引擎食饮行业中秋营销通案PARTONE中秋营销价值凸显品牌布局加速中秋营销洞察营销趋势节点营销契合消费心态的转变，已是大势所趋节点营销成为品牌主要的营销形式消费心态转向情绪消费，节日场景可融入多种情绪元素31.1%27.6%20.9%20.3%18.7%9.9%4.1%3.2%2.5%2.1%节点营销新品营销线下营销联名/跨界营销明星营销ESG营销IP营销体育营销文化营销圈层营销2023年营销形式占比30.2%36.9%37.1%40.1%消费降级，更看重性价比极简消费，如无必要不消费消费观念升级，更关注消费品

2、质快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费2024年消费者消费心态调研数据来源：炼丹炉2025年节日营销趋势洞察报告品牌布局节日营销三大目的货品营销人群沟通品牌建设猎奇心理文化认同感跨年仪式感元旦/圣诞/春节万圣节传统节日营销价值中秋凭借深厚的文化内涵，始终是重要的营销节点品牌节点营销最受欢迎传统节日之一2025中秋国庆双节，叠加多重营销势能数据来源：SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告2023.12-2024.11 节日营销案例数排名TOP10TOP 1 春节TOP 2双旦跨年TOP 3妇女节TOP 4夏日营销TOP 5冬日营销TOP 6春日营销TOP 7七夕TOP 8520TOP

3、 9儿童节TOP 10中秋节长假出游返乡团聚宅家休闲丰富场景满足营销诉求为双11、年货节预热人群洞察消费者对中秋有强烈认同感且节日期间消费增高数据来源：艾媒智库2024中国消费者中秋节消费行为洞察数据；炼丹炉2025年节日营销趋势洞察报告消费者普遍认为中秋是重要的传统节日消费者愿意用过节消费来表达对生活的热爱2024年中国消费者对中秋节的看法重要的传统节日，有悠久历史和民族传统54.24%已异化成情人节，成为一大经济负担 24.54%商家炒作的机会，商业味浓厚11.41%是团圆日5.17%单纯用来放假休息的节日4.64%中国消费者节日消费态度20.8%62.0%17.2%我觉得节日没什么特别的

4、，基本不会进行额外的消费我会在节日期间有一些额外的消费，但会量力而行我会在节日期间买一些平时舍不得买的东西2024年中国消费者计划的中秋节活动居家陪伴家人57.39%吃饭聚餐55.09%逛街购物42.18%休闲娱乐39.02%外出旅游33.00%PARTTWO快手中秋价值洞察快手中秋食饮不可错失营销高地行业增量短视频平台成为食品品牌种草主阵地快手平台价值加持食饮行业稳健发展短视频店内货架上的商品电商平台上的详情生活分享种草类美食类APP带货直播微信传统电视广告微博地铁广告泛娱乐视频平台小区楼宇广告短视频是目前获取产品信息的主流渠道消费者了解视频饮料的渠道内容电商销售额同比增幅领先食饮行业渠道销

5、售贡献40.5%41.8%7.9%6.9%14.9%14.3%16.1%5.5%5.2%5.5%11.4%11.2%4.1%5.4%2023年1月2024年1月食杂店及线下其他大卖场超市小型超市便利店综合电商内容电商+30.3%-1.6%+5.6%-6.1%-3.9%-12.5%+3.5%销售同比数据来源：库润数据数据来源：快手2025年Q1财报；快手内部数据4.08亿2025年Q1快手应用平均 DAU3.6%yoy3323亿2025年Q1快手电商GMV15.4%yoy+22.5%2024快手食饮行业GMV同比+20.4%2024快手食饮行业买家数同比蓬勃流量新线市场信任电商食饮增长60%+快

6、手新线用户占全平台2023年2024年+16.6%+33%快手新线用户人均支付金额同比增长快手新线人用户GMV贡献持续快速增长短视频平台成为食饮品牌必争之地，快手以新线优势打造增量生意场内容特色快手通过持续深耕地域文化和节日民俗内容，筑就独特的人间烟火宇宙小城民俗小城音乐小城美食小城文旅火把节端午节中秋节春节地缘文化节日民俗人群价值快手老铁们在节日期间消费热情高涨，18-23岁年轻人表现最为踊跃1600万+快手食饮行业节日仪式消费人群月活量级900万+快手食饮行业节日仪式消费人群日活量级数据来源：快手内部数据人群定义：近60天对食品饮料行业下“端午节、粽子、母亲节”等关键词有过搜索阅读或商品点