Meltwater融文：品牌的超能力： AI赋能红人营销的力量（2022）（17页）.pdf

1、品牌的超能力：AI赋能红人营销的力量品牌如何赢得消费者心智Page 02CONTENTS0102030405060708IntroductionThe Need for The Fundamentals of AICI Social ListeningThe Advantages of AICIs Role in Use Cases for AICI in Fast-Start Tips for Your AICI 第2页01 简介02 红人营销需要人工智能消费者洞察03 人工智能消费者洞察的基础04 人工智能消费者洞察与社交媒体聆听的区别05 市场营销中人工智能消费者洞察的优势06 红人营销

2、中的人工智能消费者洞察07 红人营销中人工智能消费者洞察的应用案例08 人工智能消费者洞察红人营销策略的建议Page 03简介所有的品牌都希望深入洞察自己的消费者，像漫威世界中的X教授一样，拥有看透人心的超能力了解消费者对品牌的认知和评价、聆听消费者在社交网站上对品牌的讨论、对比与友商的竞争差异。实际上，在塑造消费者认知的过程中，品牌自身可以发挥极大的作用。这不仅限于通过传统营销进行品牌宣传，更是要一种真实和引人入胜的方式打造品牌真正的影响力。在报告中，我们将向大家揭开AI赋能消费者洞察的神秘面纱，了解AI如何降低红人营销的不确定性与复杂性，帮助品牌塑造AI红人营销的“超能力”。第4页01红人

3、营销需要人工智能消费者洞察红人营销行业价值巨大、增长速度快，2021年高达138亿美元，而这一数字在2016年仅为17亿美元。社交媒体平台与其他数字渠道的爆发式增长推动了这一持续的成功。尽管红人营销正当其时，但仍有很多品牌还在观望，或者尚未发掘红人营销的巨大潜力。究其原因主要有以下几点： 品牌缺少合理的红人评估体系，在虚假红人或受众不契合的红人身上浪费 预算 品牌只关注红人的提及量和曝光度，缺少详实的红人营销策略来推动销售 品牌难以衡量红人营销的ROI 品牌的目光仍局限于传统意义上的大V红人，无法对不同层级和细分的红人 进行评估这些问题都可能使红人营销误入歧途，或者无法达到预期结果。我们需要用

4、全新的视角和方法来完善红人营销策略。第5页The Power to Read Minds 无缝的AI赋能红人营销AICI，即人工智能消费者洞察（AI-enabled consumer intelligence）彻底改变了红人营销的格局。利用自动化和机器学习的力量，AICI帮助品牌找到适合的红人、完善营销战略、制定切实目标，并颠覆了迷信大V的观念符合产品要求、契合品牌定位的红人才是好的红人。例如，利用红人发掘与评估工具，品牌可以对社交媒体红人进行打分，更好地了解红人对粉丝的真实影响力。针对受众增长和互动率等维度进行评估，我们可以挤出虚假网红数据的水分，了解数以百万计的特定话题和小众社群中真正的意

5、见领袖。品牌还可以利用AI工具，建立衡量ROI的具体维度与对标数据。监测合作红人营销的的具体内容和活动，了解到底是哪些合作的红人吸引了消费者。我们还可以发掘新时代的红人。新兴红人可能粉丝数量尚且有限，但在社群中对粉丝有较大的影响力。品牌可以通过社群工具发现垂直领域的红人，并对目标消费者及其讨论的话题和决策方式进行深入了解。消费者洞察如何打造品牌红人营销的“超能力”？接下来，我们将为您详细介绍AI赋能消费者洞察，及其在网红营销中的应用方法。扫码了解更多人工智能消费者洞察的基础第6页02AI赋能的消费者洞察可以提供更深入和完善的数据，以及更直接的结果。AI赋能的消费者洞察就像GPS一样，可以帮助品

6、牌找到做出高效营销决策所需的数据，既有高度，又有细节，以指导品牌未来的营销决策。AI的优势在于能够比人类大脑更好、更快地理解大量数据。考虑到实时更新的品牌提及、社交媒体帖子和内容的数量，即使投入整个内容营销团队，也无法对每个内容和互动进行人工审查，更无法将帖子和个人资料相互对比，以获得更深入的见解。人工需要几小时、几天甚至几年才能完成的工作，人工智能可以在几秒钟或几分钟内完成。更重要的是，人工智能机器学习工具不断“学习”新事物，可以找到甚至营销人员都关注不到的模式和见解。AI工具可以找到对品牌红人策略有价值的隐藏联系客户在社交网络上讨论的与品牌并不直接相关，但有潜在联系的常见话题。例如，女性向