可选消费行业阿里新业务专题研究之五：淘宝直播直播电商领军者专业化构建护城河-220516（29页）.pdf

1、- 1 -淘宝直播：直播电商领军者，专业化淘宝直播：直播电商领军者，专业化构建护城河构建护城河阿里新业务专题研究之五阿里新业务专题研究之五证券研究报告证券研究报告|行业专题报告行业专题报告可选消费可选消费|零售零售2022年年5月月16日日丁浙川丁浙川S1090519070002李秀敏李秀敏S1090520070003- 2 -摘要摘要 核心摘要：淘宝直播定位为阿里内容化战略主阵地核心摘要：淘宝直播定位为阿里内容化战略主阵地，基于直播的信息传递与匹配基于直播的信息传递与匹配效率优势提升阿里大电商生态效率效率优势提升阿里大电商生态效率。相比短视频平台相比短视频平台，淘宝直播在电商供应链与淘宝直播

2、在电商供应链与服务能力上具备明显优势服务能力上具备明显优势，并通过专业化属性建立直播平台护城河并通过专业化属性建立直播平台护城河。我们看好淘我们看好淘宝直播的发展前景以及对阿里电商生态的赋能效应宝直播的发展前景以及对阿里电商生态的赋能效应，建议投资者积极关注建议投资者积极关注。 淘宝直播是直播电商领军淘宝直播是直播电商领军者者，基于基于直播的信息传递与匹配效率优势提升阿里整体直播的信息传递与匹配效率优势提升阿里整体电商生态效率电商生态效率。互联网用户红利逐步消退的大背景下，电商平台内容化战略势在必行。淘宝直播作为阿里内容化战略的主阵地，以主播为载体，内容为介质，直播为商品展示形式，提升了交易环

3、节中的信息传递效率与信息匹配效率，为消费者降低了决策成本并提供了更好的购物体验，为商家建立了新的营销与常态化经营渠道。淘宝直播成立以来每年均实现高速增长，2021年3月财年淘宝直播GMV超5000亿元，是直播电商行业的领军者。 淘宝直播以阿里电商为基本盘淘宝直播以阿里电商为基本盘，在电商供应链与服务能力上具备明显优势在电商供应链与服务能力上具备明显优势，通过通过专业化属性建立直播平台护城河专业化属性建立直播平台护城河，塑造差异化价值塑造差异化价值。 淘宝直播依托阿里平台，具备最为丰富的商家供应链资源、最为成熟的电商服务和消费者权益保护体系，并于2021年推出内容商业化平台“热浪引擎”提升货品与

4、达人的匹配效率。淘宝直播以专业化为核心导向，鼓励主播深耕垂直领域，打造专业人设，为消费者提供更具专业性的推荐服务，通过专业化属性建立直播平台护城河。未来，淘宝直播将以单PV时长与单PV转化率为两大核心指标，持续致力于提高内容供给的质量，增强直播的专业心智，挖掘潜在消费需求，提升阿里电商整体生态效率并驱动大盘GMV持续增长。 投资建议：投资建议：我们看好淘宝直播专业化的核心竞争优势与发展前景。同时，我们认为阿里巴巴在以淘宝直播为代表的内容化战略助力下将进一步巩固电商护城河，实现长期健康增长，建议投资者积极关注。 风险提示：风险提示：直播电商行业竞争加剧；平台盈利能力不达预期。MBcZjZlUhU

5、mUjVvWmUbRbP9PoMqQmOoMjMrRmRiNnMsN6MrRxOxNtOpPwMsPoO- 3 -标题XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX一、价值：淘宝直播全面提升人货场效率一、价值：淘宝直播全面提升人货场效率二、定位：内容化战略主阵地，二、定位：内容化战略主阵地，驱动驱动大盘大盘整体增长整体增长三、业务：阿里系全面赋能，专业化塑造核心优势三、业务：阿里系全面赋能，专业化塑造核心优势四、未来：时长与转化并重，驱动阿里电商持续增长四、未来：时长与转化并重，驱动阿里电商持续增长目录目录- 4 -一、价值：淘宝直播全面提升人货场效率一、价值：淘宝直播全面提升人货场效率

6、 1.1 淘宝直播：阿里旗下高速发展的直播平台 1.2 直播电商：重构人货场，提升整体匹配效率目录目录- 5 -1.1 淘淘宝宝直播：阿里旗下高速发展的直播平台直播：阿里旗下高速发展的直播平台 淘宝直播成立于淘宝直播成立于2016年，是阿里电商内容化探索的主阵地，旨在通过直播内容吸引消年，是阿里电商内容化探索的主阵地，旨在通过直播内容吸引消费者，并通过提升人货匹配的效率，为大阿里电商生态赋能。费者，并通过提升人货匹配的效率，为大阿里电商生态赋能。 淘宝直播成立至今均保持了高速增长。淘宝直播成立至今均保持了高速增长。阿里于2016年3月上线了功能较为完善的直播产品，开始直播频道试运营，并于同年5