克劳锐：2022社交媒体美妆内容发展洞察报告（32页）.pdf

1、1克劳锐指数研究院2022年社交媒体美妆内容发展洞察克 劳 锐 出 品2 0 2 2 . 0 52克劳锐指数研究院本报告聚焦以下问题美妆在各垂类中的表现如何？有何发展？不同平台美妆内容有什么特点？社交媒体美妆内容出现了什么新的趋势？3克劳锐指数研究院报告核心发现垂类表现：美妆内容消费势头强劲，头部达人快速更迭，新的优质达人不断涌现。内容变化：美妆捆绑多要素组合发展，发型成为第二落点，美妆内容向美体延伸发展。发展趋势：目标用户年龄向一老一小扩容，美妆数字藏品营销为品牌价值加码。4克劳锐指数研究院微博、抖音、小红书、B站、快手1、各平台美妆垂类账号及其发布的相关内容；2、标题或描述中含有“美妆、彩

2、妆、护肤、个护、护理、香水”等关键词的内容。克劳锐指数研究院2022年1月-2022年3月研究说明研究平台：研究对象：数据来源：数据周期：5克劳锐指数研究院美妆内容发展概况美妆内容特点分析发展趋势洞察目录 CONTENTS6克劳锐指数研究院美妆内容发展概况美妆垂类内容市场现状各平台美妆垂类创作者变化情况各平台美妆垂类粉丝画像Part 17克劳锐指数研究院化妆品零售额持续增长，美妆内容消费势头依然强劲2021年1-12月化妆品类商品零售总额达4026亿元同比增长14%2021年有关#化妆 的话题在抖音获得286亿次播放2021年8月快手美妆短视频播放量468亿+播放美妆短视频库存较1月增长75%

3、明星娱乐搞笑美食游戏时尚颜值音乐情感美妆影视2021年五大平台垂类内容粉丝量分布国家统计局数据显示，2021年1-12月化妆品类商品零售总额超4000亿，化妆品消费持续增长，同比增幅达14%。五大平台美妆内容粉丝总量位列TOP10；抖音、快手等平台美妆内容的播放量都在百亿级以上，小红书平台美妆内容互动量高居首位，微博、B站等平台美妆内容互动量均跻身垂类TOP15数据来源：国家统计局；2021抖音美妆行业年度盘点；2021快手美妆行业数据营销报告；克劳锐指数研究院2021年下半年小红书美妆内容互动总量位居各垂类首位8克劳锐指数研究院快手、B站美妆达人涨粉“进步”明显，微博平台用户互动意愿高202

4、1年，微博平台的美妆垂类账号涨粉总量最多，小红书次之；从单个账号平均涨粉量来看，除微博表现依然突出外，快手和B站两平台单个美妆账号的平均涨粉也是“进步”明显；在高互动量的美妆内容中，微博平台用户的互动意愿仍居首位，快手平台用户对美妆内容的互动意愿也相对较高。微博小红书快手抖音B站2021年五大平台美妆垂类账号涨粉总量及平均单个账号涨粉量美妆垂类总涨粉量平均单个账号涨粉量数据来源：克劳锐指数研究院，各平台粉丝量TOP10000美妆账号；赞评比=点赞量/评论量，该数值小说明用户参与内容评论的互动意愿越高4.6：126.8：125.1：164.0：137.2：1微博抖音快手小红书B站2021年五大平

5、台TOP10000互动量内容中美妆内容赞评比9克劳锐指数研究院各平台头部影响力美妆达人快速更迭，新上榜达人不断涌现2021年1月2022年1月2021年五大平台部分美妆新上榜达人吃吃阿吃土豆Fancy骆王宇瑜大公子Healing_Times以抖音平台为例，22年1月与21年1月影响力TOP20达人相比，17位是新上榜达人。克劳锐五大平台月度美妆达人更迭率超过60%10克劳锐指数研究院小红书美妆女性用户最集中，江浙、广东用户美妆关注度高13%13%14%24%20%42%64%48%22%17%30%19%33%28%17%18岁以下18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上北京

6、广东江苏浙江山东北京江苏北京江苏江苏河南浙江广东山东北京江苏江苏山东河南广东浙江北京江苏江苏上海山东广东浙江北京山东江苏广东江苏河北河南女性是美妆内容消费的主要群体，小红书女粉丝占比最高，微博男女粉丝比例较为均衡；30岁以下粉丝是各平台美妆内容的消费主力军，31-40岁中青年职场粉丝对微博、抖音、小红书三平台有一定使用倾斜，占比均达到30%左右；从粉丝的地域分布情况来看，江浙及广东用户对美妆内容的关注度较高。91.9%男女五大平台部分美妆达人粉丝性别分布数据来源：克劳锐指数研究院，各平台粉丝量TOP1000账号的粉丝画像五大平台部分美妆达人粉丝年龄分布五大平台部分美妆达人粉丝TOP5地域分布1