1、2025抖音春节非遗数据报告“非遗中国年”从抖音连接世界2024年12月，春节申遗成功2025乙已蛇年海内外网友共度首个人类非遗版春节春节申遗成功，喜讯传回国内【Mcr文化和旅游部在抖音官宣申遗成功消息（人民日报）在抖音点燃网友讨论热潮联合国教科文组织）在抖音发布视频祝贺海外迎新春，氛围别样浓春节的风，从中国吹到了全世界抖音创作者记录全球各地春节活动澳大利显舞表泥抖音在抖音和非遗一起过大年春节期间，抖音平台新增大量非遗相关视频总投稿量近5000万总播放量1679亿分享量同比增长78%特效道具提升线上非遗体验“AI剪纸”吸引56.3万网友拍同款多彩非遗人人皆有所爱30岁以下31-40岁41-50

2、岁50岁以上民俗传统技艺曲艺传统戏剧根据各年龄段用户观看非遗类内容占比排序视频播放量最多的非遗TOP5Idor播放量55亿相声TOP2TOP3英歌秧歌摄放量39亿摄放量29亿灯会舞狮掘放量27亿播放量25亿非遗相关热点TOP5OP当年轻人爱上中国非遗播放量2.5亿次TOP?春节非遗玩法大全播放量 2 亿次TOP让非遗剪纸重现辉煌播放量1.5亿次TOP过年非遗整活上大分TOP中国的春节是世界的春节SSS抖音非遗守护人齐贺岁冯骥才）“每一个中国人都是春节的传承人”李子柒）“非遗，带我们找到更浓的年味儿”董宇辉“春节是中国的，也终将走向世界”共创制作非遗贺新春贺岁短片播放量超1000万登顶抖音热榜T

3、0P1传承人把年味藏在非遗里春节期间非遗代表性传承人在抖音发布超1万个作品收获超500万点赞，超30万条评论助力传统焕新，展示多彩非遗汪氏皮影确实牛皮00后，汪氏皮影传承人，跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等多领域创作者，联袂演绎黑神话：悟空，添彩欢笑中国年。黔绣杨丽70后，苗绣非遗传承人，在抖音展示绝活“脉绣”，用非遗技艺呈现生肖蛇萌趣，为网友献上金蛇迎春，传递新年喜悦和祝福。郎佳子或95后，北京面人郎第三代传承人，在抖音制作还原春节档电影哪吒2中哪吒、太乙真人等角色，紧跟春节热点，让传统文化更“出圈”。创作者让非遗春节“潮”起来春节期间超过1万位百万粉以上抖音创作者共发布23.6万条非遗相关

4、视频，同比增长2倍吸引更多人看见和体验非遗好听的非遗用口技模拟春节锣鼓喧天方浩然口技-张巧嘴，隔空营造热闹年味好玩的非遗30秒短视频科普春节年俗国翠儿过大年动画演绎，做更好玩的非遗传播好看的非遗穿着演示秦汉宋明多朝古装参商英语解说，向世界讲述中华服饰之美好吃的非遗记录体验四川坝坝宴神鸟刘玉地方美食，烟火气里感受民风民俗好运的非遗特效变装复刻招财年画-毛豆大年初五，在抖音接好运求福运直播看非遗解锁过年新乐趣春节期间抖音上共有超600万场非遗相关直播平均每天17.3万场直播间成为表演类非遗“第二舞台”收入提升激励非遗传承与坚守直播热度最高的表演类非遗TOP3豫剧英歌唢呐101个戏曲院团在春节期间开

5、播共吸引超过2300万人次在抖音观看直播热度最高的院团TOP3郑三豫剧团浙江中月婺剧团范胜男 安阳市青年豫剧团看抖音直播，共赏非遗之美用古韵国潮解读非遗之美2025抖音华彩传承晚会直播间超2100万网友观看“云”上逛展，品年味年俗抖音一抖音联合中国非物质文化遗产馆直播“过年一一春节主题展”直播间超90万人次观看，点赞10万+非遗好物成为抢手“新年货”春节期间抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%购买非遗好物的消费者同比增长33.9%非遗在架商品数同比增长115%非遗商品购买用户最多的城市TOP3上海北京成都非遗好物，成为网友过年囤货新选择其中，“00后”购买非遗商品热情高涨订单量同比增长41

6、%，消费总额同比增长53%最受用户欢迎的非遗好物普洱茶陈香古韵，回味悠长琉璃手串烧制工艺，生肖礼物刺绣服饰金线银丝，绣工镇密核雕手串巧思妙构，精雕细琢螺首饰盒贝影生辉，流光溢彩*综合抖音电商平台销售表现传统手工艺迎来新发展苏绣销量同比+392%通过非遗大师进直播间特色活动增加曝光，加入#春节非遗玩法大全 等活动提升声量大漆精售薇同比+60%以“天然生漆非遗古法”重构国潮美学,创新古法工艺、特色摆件等生活化新产品逛吃打卡带动非遗体验消费潮以下部分数据周期为2025年1月28日至2月3日春节期间，抖音生活服务非遗相关团购商品订单量同比增长139%购买非遗团购商品的的用户数同比增长122%吸引网友线

7、下打卡体验非遗不断激发地方文旅消费春节游客最爱去的宝藏小城TOP3开封自贡大理*综合城市相关搜索数据排序最热衷购买非遗团购商品的城市TOP3北京郑州太原特色民俗内容带火地方文旅鱼灯投稿量同比增长168%黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长 458%三条箸投稿量同比增长 558%福州 酒旅团购订单同比增长 46%腰鼓 投稿量同比增长 41%延安 酒旅团购订单量同比增长 123%最受用户喜爱的线下非遗表演TOP3英歌舞795%皮影戏488%火壶451%*相关商品团购订单量同比去年春节增幅数据来源：2025抖音春节非遗数据报告*如无特殊说明，报告中数据统计周期为：2025年1月7日至2月12日（腊八节至元宵节期间）同比数据周期为2024年1月18日至2月24日（腊八节至元宵节期间)所有数据均已匿名及脱敏化处理鼎抖音非遗计划