1、网易考拉海购2017进口美妆趋势报告目 录中国女性化妆及护肤行为特点美妆消费现状及趋势美妆消费观念及需求美妆人群画像2中国女性混合性肤质多，痘痘问题困扰大3数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份51%12%11%11%11%2% 2%51%的女性是混合性肤质混合性干性油性中性敏感性其他不清楚51%46%27%27%曾经有，现在好了正在发痘痘皮肤一直很好73%73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段22以下23-2627-3031-3535以上除了混合性肤质，年轻群体中油性皮肤也较多，随着年龄增长中性、干性肤质不断增多油性中性干性中国女性美妆现状：普及率较高，但大多仍处于初级阶段4仅仅会最

2、基本的底妆，还在摸索阶段化妆水平可以应对工作或约会等场合关注美妆区市，积极尝试和改变对护肤美妆很有心得，经常分享55%31%10%4%79%18%3%会护肤，会化妆仅护肤都无79%79%的女性都会化妆和护肤化妆人群所处阶段数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份中国女性对于美妆效果总体追求“够用就行”50%20%40%60%80%100%1年以下1-3年4-5年6-10年10年以上中国女性不同化妆年限所处的化妆阶段不太会或仅仅会最基本的底妆，还在摸索阶段化妆知识和技能可以应对平时工作或约会等场合关注最新的美妆产品，积极尝试和改变对护肤美妆很有心得，经常会分享自己的经验 化妆3年以下的消

3、费者主要集中在初级的底妆阶段，3年以上一般就会掌握基本的技能，但目前中国女性继续在美妆上进阶的动力似乎不足，即便化妆10年以上依然主要停留在满足日常所需的“够用”阶段。 妆容也主要集中在工作妆和聚会妆2种。44%29%18%2%7%1种2种3种4种5种及更多大部分女性主要会1-2种妆容73%数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份但学生族群“花样多”，更愿意尝试不同妆容669%73%73%74%80%19%19%19%19%16%12%8%8%7%4%22岁以下23-26岁27-30岁31-35岁35岁以上不同年龄段女性会的妆容数量1-2种3种4种及以上 虽然22岁以下的年轻用户的化妆

4、年限最低，1年以下的比重占据了47%，但会的妆容数量却最多，尤其是4种以上的比例明显高于其他年龄层，可见他们对于一些新的妆容更愿意尝试，也更愿意在不同场合用妆容表达不同个性。1年以下, 47%1-3年, 47%4年及以上, 6%22岁以下群体的化妆年限数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份化妆多在半小时内搞定，大学生最 “花时间” ，有孩一族则“最速度”70%20%40%60%5分钟以内5-15分15-30分钟30分钟以上不同群体女性化妆时间大学生未婚白领已婚有孩 总体来看，92%的化妆时间集中在半小时以内，不同群体间略有差异； 大学生化妆时间最长，而已婚有孩的女性化妆时间最快。数据

5、来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份护肤已经进入脸部的深度护理阶段，且开始关注身体全面护理80%20%40%60%80%100%洁面爽肤水/化妆水乳液面霜面膜防晒修复唇膏唇膜眼霜/眼部精华头发护理身体乳面部精华手足护理口腔护理美容仪器胸部护理中国女性目前主要使用的护肤产品局部深度护理基础护理身体护理1%1%2%4%7%9%12%14%14%13%11%7%4%2%1234567891011121314种使用的护肤产品数量72% 90%以上的女性已经在广泛使用基础的护肤产品（洁面、化妆水、面霜等），面膜的使用率也很高，成为了第四大基础型护肤产品； 72%的女性目前使用的护肤商品数量在6-

6、11种，除了基础护肤，局部的深度、细致护理是目前的主要特征，反映到产品主要是唇部、眼部、头发护理以及精华等滋养的产品。数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份90%20%40%60%80%100%口红唇彩眉笔眉粉眉膏隔离妆前乳BB霜CC霜粉饼散粉蜜粉化妆工具如粉扑刷等粉底液霜膏睫毛膏眼线香水眼影腮红遮瑕高光修容美甲中国女性目前主要使用的彩妆产品其它彩妆基础底妆2%3%5%7%8%8%9%9%8%9%8%8%7%5%3%123456789101112131415种使用的彩妆产品数量 相较护肤产品在使用上呈现的醒目的进阶性，美妆产品没有明显的规律；除了底妆类产品使用的人数最多，一些易于入手