APP Growing：玩转创意休闲赛道出海新机会（2022）（20页）.pdf

1、玩转创意：玩转创意：休闲赛道出圈新机会休闲赛道出圈新机会玩转创意：休闲赛道出圈新机会数据来源及说明数据来源及说明23.54%28.18%23.58%45本报告所研究的数据样本9000+9000+款款休闲游戏休闲游戏300300万万+ +条条广告广告App Growing Global 根据休闲游戏获取便捷、即玩即走、投入时间低、易上手、硬件要求较低的特点，筛选出2021年1月到10月全球9000+款（泛）休闲游戏，统计地区覆盖欧美，东南亚，日韩，中国港台，中东等4545个个国家国家/ /地区地区，数据涵盖Facebook、 Admob 、 AppLovin、Unity、 ironSource，

2、Mintegral,Youtube ，Twitter 等2121家全球性移动广告平台家全球性移动广告平台，并利用 App Growing Global App Growing Global 游戏风格标签（游戏风格标签（Game TagsGame Tags）分类标准进行分类统计和案例分析 。游戏风格标签（Game Tags）0101 全球休闲手游移动广告投放趋势0202 全球热推休闲手游榜单0303 热推创意&案例剖析玩转创意：休闲赛道出圈新机会全球休闲手游移动全球休闲手游移动广告投放趋势广告投放趋势01玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会2021年1-10月 休闲类手游海外广

3、告投放数&在投App数2021年1-10月休闲投放手游数量稳定上涨稳定上涨，10月份投放数量超过了1w+， 而广告量略为波动，9、10月稍微回落，整体月平均投放50w50w+ +组。数据来源: App Growing Global休闲手游数量整体趋势上涨，广告量略为波动休闲手游数量整体趋势上涨，广告量略为波动广告投放数在投App数44玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会休闲新投放手游占比平均保持在23%23%左右，4月投放的新游最多，共24892489款款新手游，而5月份投放新游最少，只有11191119款款新游。休闲新投放手游占比保持在休闲新投放手游占比保持在23%23%上

4、下上下备注： 每月新游指的是当月首次监测到投放广告的游戏数据来源: App Growing Global2021年1-10月 休闲手游新游占比新游占比情况45玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会2021年1-10月休闲手游移动广告投放地区TOP 3为北美北美、欧洲欧洲、东南亚东南亚地区，且同比呈现增长。日韩日韩、港澳台港澳台等其他地区呈现下滑，其中日韩下滑-1.5%。2021年 vs 2020年 1-10月 休闲类各市场的投放份额休闲手游移动广告投放量占比同比增长最多的地区为北美地区休闲手游移动广告投放量占比同比增长最多的地区为北美地区数据来源: App Growing Gl

5、obal47玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会2021年1-10月 重点买量媒体主要投放的游戏品类Facebook系AdmobAppLovin Unity Ads ironSource Mintegral角色扮演角色扮演休闲益智解谜休闲休闲益智解谜策略游戏动作休闲益智解谜动作休闲动作益智解谜策略游戏模拟经营益智解谜策略游戏益智解谜文字模拟经营动作模拟经营棋牌游戏休闲街机角色扮演角色扮演街机模拟经营模拟经营模拟经营动作卡牌游戏角色扮演动作冒险策略游戏棋牌游戏娱乐场冒险娱乐场卡牌游戏竞速街机文字策略游戏卡牌游戏体育角色扮演卡牌游戏街机竞速文字娱乐场卡牌游戏文字棋牌游戏音乐202

6、1年1-10月休闲类手游买量主力渠道数据来源: App Growing Global除 Facebook，Google外，AppLovin，Unity Ads，ironSource，Mintegral 等第三方平台投放占比前列，成为了休闲类手游不可忽视的买量平台。休闲手游全球热门买量渠道休闲手游全球热门买量渠道55玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会2021 Top1002021 Top100推广休闲手游，益智和消除占主导地位推广休闲手游，益智和消除占主导地位56从大类别看，益智和消除益智和消除仍是休闲类的最大支柱，分别占据了41%和35%。三消三消+ +融合融合从趋势逐渐成