秒针系统：2021年中国剧综营销局势分析报告（27页）.pdf

1、 2006-2022 秒针系统 版权所有2021年中国剧综营销局势分析报告秒针系统 营销生态中心2022.4 2006-2022 秒针系统 版权所有2目录2021剧综营销行业趋势发现2021剧综营销市场格局分析观全局析全局 2006-2022 秒针系统 版权所有3数据说明1.秒针系统自有数据 秒针SEI数据库，2019.01.01-2021.12.31 秒针MediaInsight， 2019.01-2021.062.资料引用 2022中国数字营销趋势报告，秒针系统 豆瓣2021年度电影榜单 () https:/ 网络公开资料3.研究范围说明 本报告基于头部剧综进行研究与分析，头部剧综指电视剧

2、/网剧微博节目热度超过5000，电视综艺/网综微博节目热度超过40000的节目，节目热度基于秒针Social Master热词搜索数据进行计算 头部综艺和剧目的品牌数量计算均不含硬广、IP授权合作、特别合作等数据 2006-2022 秒针系统 版权所有4观全局2021剧综营销行业趋势发现1. 节目五大趋势内容格局趋势综艺题材趋势剧目题材趋势剧综生产趋势剧综包装趋势2. 营销三大趋势营销容量趋势品类合作趋势营销玩法趋势5 2006-2022 秒针系统 版权所有内容格局趋势：网综自制与独播格局稳定；网剧自制比例下滑，独播权争夺加剧2019年71%2020年66%2021年80%头部网综数据来源：秒

3、针SEI数据库数据时间：2019.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧/网剧微博节目热度超过5000，电视综艺/网综微博节目热度超过40000；“自制”与“独播”分类均由人工根据网络公开信息进行划分，“自制”指媒体平台官方团队制作节目并播出，“独播”指媒体平台为节目唯一网络播放平台。 “网剧”与“网综”是指仅在网络平台播出的节目。2019年96%2020年91%2021年73%头部网剧头部网综/网剧中自制内容的比例变化头部综艺/剧目中独播内容的比例变化2019年67%2020年76%2021年80%头部综艺2019年53%2020年66%2021年76%头部剧目节目五大趋

4、势-营销三大趋势6 2006-2022 秒针系统 版权所有头部题材不断细分，新角度持续开发综艺题材趋势：头部题材不断细分，垂类题材不断发力2021年头部综艺中占比TOP5题材音乐类NO. 1婚恋类NO. 2体验类NO. 3美食类NO. 4文博类NO. 52021年头部综艺中增幅TOP5题材美食类NO. 1体验类NO. 2推理类NO. 3职场类NO. 4舞蹈类NO. 5数据来源：秒针SEI数据库数据时间：2019.01.01-2021.12.31国风/国潮虚拟偶像慢音乐音乐节乐队原创励志 音乐类冬奥运动奇趣实验乡村振兴戏曲文化武馆经营农场经营创业 体验类90后轻熟龄熟龄交互纪实旅行电竞 婚恋类垂

5、类题材不断发力，热度题材节目数量快速增长推理类题材模式差异化职场类题材聚焦热门行业节目五大趋势-营销三大趋势7 2006-2022 秒针系统 版权所有“小而美”剧集把握品控，成为影视剧黑马剧目题材趋势：“主旋律”和“小而美”剧集表现亮眼“主旋律”高歌猛进，形成 “破圈”效应2021年正值中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划开局之年，“主旋律”高歌猛进，形成 “破圈”效应数据来源：豆瓣排行榜，2021年9.3 9.2 9.1 8.8 8.2 8.2 8.2 8.0 7.9 7.8 觉醒年代山海情功勋大江大河2爱很美味终极笔记我在他乡挺好的御赐小仵作风声叛逆者豆瓣2021年度 评分最高大陆

6、剧集1主旋律小而美其他中小成本制作撬动影视市场，“小而美”剧集把握品控，成为影视剧黑马节目五大趋势-营销三大趋势8 2006-2022 秒针系统 版权所有剧综生产趋势：短剧和微综艺成趋势，短视频平台完善内容生态布局长视频平台依托内容制作优势，生产短内容满足用户碎片化观看需求借助IP热度，开发衍生节目类微综艺通过微综艺打造新赛道，实现平台差异化布局短视频平台依托平台优势，完善短内容生态布局轻体量，重内容，短视频平台借助微综艺丰富平台生态内容平台节目定位快手超Nice大会解压脱口秀岳努力越幸运美食社交综艺理想家家装改造微综艺抖音给你，我的新名片明星定制综艺很高兴认识你2纪实真人秀JJ的咖啡调调音乐