1、12引言引言林女士是一位80 后全职宝妈，随着孩子的成长，她开始思考如何重新拥有属于自己的事业。在一个偶然的机会下，林女士接触到了跨境电商行业，并决定投身其中。然而，这条道路并非她想象中的坦途。尽管她曾学过英语，但由于多年未使用，已倍感生疏。此外，面对跨境电商的复杂操作，无论是店铺运营、产品推广，还是物流配送，每一个环节都让她感到无所适从。尤其是在应对数据分析和广告投放等专业领域时，她更是感到力不从心，甚至因为选品失误，导致库存积压。林女士的经历并非个例，而是众多女性在初涉跨境电商时所普遍面临的难题技术门槛高、资源短缺、市场复杂等。在全球化的数字经济浪潮中，跨境电商正迅猛发展，成为推动经济增长

2、和国际贸易的关键力量。然而，对于投身于跨境电商领域的女性来说，这一领域的机遇与挑战并存。在此背景下，我们不禁思考：如何更有效激发女性在这一领域的潜力？敦煌网集团的创始人兼董事长王树彤女士在2024年9月的世界贸易组织（WTO）年度公共论坛上，围绕着“AI驱动的包容性数字贸易发展”的关键议题，提出了见解：随着人工智能和数字工具日益重塑全球贸易格局，我们有责任确保这些技术进步惠及每一个人，特别是女性和中小微企业，通过促进数字能力建设、资源共享，倡导平等获取机会，来弥合这一差距。通过提升他们的数字技能，我们可以创造一个更加包容的全球市场，推动经济的繁荣和稳定。王树彤女士的发言得到了WTO与会多国经济

3、、贸易和发展部部长以及全球经济和贸易组织代表的广泛认可。在此基础上，我们进一步深化此议题，探讨如何在实践中贯彻这些理念。本白皮书将围绕“人工智能赋能跨境电商女性出海”的主题，分析跨境电商出海市场的整体趋势，探讨女性在该领域的角色、机遇与挑战，并在此基础上，重点探讨AI时代赋能女性跨境电商出海的创新模式。3第一篇第一篇 跨境电商出海市场新格局宏观综合分析跨境电商出海市场新格局宏观综合分析1.1.全球跨境电商市场发展新格局全球跨境电商市场发展新格局1.11.1 全球跨境电商市场规模稳步增长全球跨境电商市场规模稳步增长在全球化的数字经济浪潮中，全球跨境电商市场也正迎来一个蓬勃发展的新时期，预计将在未

4、来五年内实现稳步且显著的增长。根据Juniper Research 的分析和预测，从2023年到 2028年，全球跨境电商交易额将从1.6万亿美元增长至3.3万亿美元，增长幅度预计将达到107%。跨境电商市场的稳步增长，不仅为消费者带来了更多的购物选择和便利，也为全球商家提供了新的商业机会和增长点，随着市场的不断扩张，预计会有越来越多的企业和品牌加入跨境电商的行列中，共同推动这一市场的持续繁荣。从而，跨境电商市场亦有望成为推动全球经济增长的重要力量，为全球贸易和经济发展注入新的活力。数据来源：Juniper Research1.21.2 随着电商渗透率提高，多地跨境电商出海潜力愈发凸显随着电商

5、渗透率提高，多地跨境电商出海潜力愈发凸显随着经济数字化转型的加速和全球跨境贸易的深化，跨境电商市场正在形成新的发展格局。具体而言，技术进步和物流优化为跨境电商的市场扩张提供了强有力的支撑，而消费者对跨境线上购物的需求日益增长，则进一步推动了市场的繁荣。艾瑞咨询2022年的数据显示，随着电商渗透率提高，多地跨境电商出海潜力愈发凸显，东南亚、中东、拉丁美洲以及北美等地区都展现出了不同程度的电商零售销售4额增长前景。而亚洲、欧洲和北美等地区，更是凭借其庞大的消费者基础和成熟的电商生态系统，成为跨境电商市场增长的主要驱动力。具体而言，北美市场以其庞大的市场规模和高增长率成为跨境电商出海的热点地区之一。

6、根据Statista数据，2022年，北美电商市场规模已达9440亿美元，预计到2027年将增长至1.7万亿美元，年复合增长率达到了14.3%。这一增长为跨境电商提供了巨大的市场机会。拉丁美洲市场同样展现出迅速崛起的势头，PCMI报告显示，预计2023年拉丁美洲的电商交易额将突破5090亿美元，到2026年有望翻倍至9230亿美元，这一增长态势为拉丁美洲地区的跨境电商提供了稳健的增长前景。在美洲以外，东南亚地区在过去五年中一直是全球电子商务增长最快的地区之一。据Bain 咨询预测，2025年东南亚电商市场规模将达到2340亿美元，市场潜力巨大。此外，非洲地区的中小微企业也在积极把握数字市场的机