1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.银发经济发展背景分析2.美妆美容仪赛道分析3.美发护发赛道分析4.个人洗护/器械赛道分析5.口服美容赛道分析6.银发经济趋势分析45报告概要【银发经济发展背景分析】银发经济概念自2017年首次在政策中出现，于2024年关于发展银发

4、经济增进老年人福祉的意见中内涵达到巅峰，将老年人相关产品和服务均纳入其中。老年人口总消费2050年预计破60万亿元，2020年银发经济产业规模增长率达25.58%。在政策推动下，银发经济将迈入快速发展新阶段，美妆美容仪等4大赛道可借机发展，挖掘老年人群巨大的消费潜力。【美妆美容仪赛道分析】2024.04MAT美妆美容仪品类淘宝GMV达441.38亿，同比增长14.41%。其中护肤品类GMV为289.35亿，市场渗透率达48.0%。欧莱雅销售额超30亿占据淘宝天猫银发经济护肤品类销额榜首，而雅诗兰黛、觅光分别占据银发经济彩妆、美容仪销额榜第一。【美发护发赛道分析】2024.04MAT银发经济美发

5、护发品类GMV达31.03亿，同比下降19.22%，市场渗透率为12.94%。其中，2024年4月染发烫发品类月度规模超7000万，同比增长9.05%，头发清洁品类月度销额同比增速达43.64%。对比全用户，银发族更关注功效、成分、包装，主要关注的功效为滋润修复，达到了近10万声量。【个人洗护/器械赛道分析】2024.04MAT银发经济个人洗护/器械品类GMV达18.47亿，其中身体清洁品类GMV为13.01亿，剃须刀品类GMV为3.87亿，口腔护理品类GMV为1.59亿。在各个细分市场中，沐浴露占据了最大的市场份额，达53.17%；其次是剃须刀和洗手液，分别占据15.40%和14.38%的市

6、场份额。【口服美容赛道分析】2024.04MAT淘宝天猫口服保健/美容品类市场总规模达59.26亿，市场渗透率为14.66%。在细分二级品类赛道，市场规模第一品类是普通膳食营养食品，市场规模达34.66亿，市场渗透率为18.28%，占据了59.25%的口服美容市场。口服美容声量达3.3万，声量同比增长50.75%。【银发经济趋势分析】泛70后代际面临多种睡眠困扰，好眠经济拥有巨大潜在市场，芳香疗愈、经络热感、五行音乐可助力银发族舒缓睡眠；银发族月活规模同增超7%，月使用时长127h，大量银发短剧带动了产品销量上涨；精细美妆社媒互动量达3.24亿，多功能美妆正向情感高达92.1%，多效精致的护肤