1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.男士护肤市场洞察2.男士护肤品牌分析3.男士护肤产品分析4.男士护肤品牌营销分析5.男士护肤用户洞察6.男士护肤趋势与总结45报告概要【男士护肤市场洞察】近一年男士护肤线上平台GMV共计74.79亿，淘系男士护肤GMV超30亿位居

4、首位。男士护肤全网声量高达86.94万，互动量0.33亿。从品类表现上看，男士精华关注度飙升，声量同比上期增速116%；男士面部乳霜双平台销额占比增长迅速，淘系和京东上占比分别增长15%和29%；而男士唇部护理品类抖音销额同增破1000%，备案数增速105.84%。【男士护肤品牌分析】2024.04MAT淘宝天猫男士护肤销额前十品牌GMV达17.7亿，市占率达61.7%。碧欧泉、溪木源等五大品牌男士护理套装销额超50%，各大品牌男士护肤套装极具性价比的同时，为男性用户节省了选择时间与学习成本。碧欧泉占据传统销售平台主要市场，左颜右色在抖音平台领跑其余品牌。【男士护肤产品分析】淘系、京东销额TO

5、P10男士护肤产品中欧莱雅均占四成，其系列打法成功出圈。碧欧泉成交均价居榜首，打造高端护理品牌。一瓶多用、免卸产品引领男士护肤新风尚。花香、海洋香、薄荷香与古龙香成为男士护肤产品热门香氛。【男士护肤品牌营销分析】男士护肤市场热度向高端及超高端领域倾斜。海洋至尊在抖音、小红书双平台曝光量与互动量远超其他品牌。小红书投资效益方面，溪木源ROI最高达11208；如薇以最低投入撬动大额收益，海洋至尊ROI最低。左颜右色多平台差异化营销，极致反差感、年轻趣玩风、品牌价值观多元并进；溪木源敏肌原理课助力解决男士肌肤困扰，创意活动、纪录片、微公益齐上阵。【男士护肤用户画像】小红书平台男士护肤互动用户24岁以

6、下女性居多，抖音平台18-23岁年龄段用户最关注男士水乳产品，TGI高达379.44；平台男性用户最关注左颜右色品牌，占比90%居首位。【男士护肤趋势】“清爽男大”趋势向好，左颜右色、海洋至尊、LBR洁面销额持续增长；精简护肤声量同增飙升1009%，一瓶多效产品引领新趋势；300元以上产品同增最快达26%，男士护肤向高端市场进军；须后护肤全网声量不断攀升，或将成为下一个流量密码。6男士护肤市场洞察1.男士护肤市场总结2.男士护肤平台规模分析3.男士护肤品类规模分析4.男士护肤品类价格分析5.男士护肤品类备案分析6.男士护肤全网声量分析7.男士护肤社交媒体热度分析男士护肤近一年线上GMV超74亿