1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT41.卸妆品类市场洞察2.卸妆品牌分析3.卸妆产品分析4.卸妆品牌营销分析5.卸妆品类用户洞察6.卸妆品类趋势与建议5报告概要【卸妆品类市场洞察】近一年，线上卸妆GMV超过85亿元，卸妆油仍为卸妆GMV第一品类，但卸妆油市场逐渐饱和，

4、其2023年备案数有所回落，而卸妆膏市场增长较快，其备案增速为37.5%，明星效应促成卸妆膏2023年9月声量环比增速为4655%，“精油成分”“养肤”成为小红书平台卸妆品类热门关键词，揭示养肤卸妆趋势。【卸妆品牌分析】卸妆赛道国际品牌抢占重要市场份额，逐本成为阿里平台第一卸妆品牌。阿里TOP10品牌国货占3席，总市场占有率17.9%。柳丝木近13个月抖音和淘系平台销售业绩上涨，植村秀抖音销额同比增长近634%；ELEMIS、薇诺娜抖音热销卸妆产品同比增长超100%，而BIGEVE在抖音市场尚未打通；花印尽管抖音销售业绩下滑，但推广营销力度仍在加强。【卸妆产品分析】卸妆油、卸妆膏以温和卸妆、肌

5、肤养护为基础，打造养卸合一的卸妆产品。从卸妆技术出发，VAA采用轻透包裹技术，使得卸妆成分与卸妆品残留更充分结合。从乳化技术出发，柳丝木采用不同粒径油脂分子，搭配CBET临界平衡乳化工艺和定向乳化体系，使得乳化过程更加高效。从养护技术出发，花印采用水解胶原和库拉索芦荟叶提取物，促进皮肤修复和再生。【卸妆品牌营销分析】植村秀卸妆种草笔记数量最多、互动量最高，柳丝木、ELEMIS、植村秀偏好选择初级达人，薇诺娜均衡发展自播与达人播，初创品牌aesthesis高度依赖KOL，ELEMIS打造“英奢美学”符号，瞄准高端赛道。【卸妆品类用户洞察】抖音卸妆男性用户占比高小红书12%，小红书卸妆1834岁关

6、注用户约占六成，抖音平台中卸妆细分品类消费者差异化分布，卸妆膏关注用户偏年轻。十个品牌中，花印男性用户占比最高，约占2成，玛丽黛佳抖音直播更吸引女性用户。ELEMIS、花印用户群体更成熟，小红书平台中aoeo1824岁用户占70%以上。产品质地声量增速最快，成为卸妆用户第二大关注维度，用户注重产品“【卸妆品类趋势与建议】未来卸妆产品将更加注重温和性和皮肤护理功能；多级乳化逐层溶解彩妆和污垢，让卸妆更精细化；分肤定制、场景定制、香氛定制等个性化定制产品将涌入市场；懒人卸妆热度上涨，技术迭代提升卸妆效率。卸妆品类市场洞察1.卸妆品类市场总结2.卸妆线上市场规模3.卸妆细分品类市场规模4.卸妆品类价