1、从“可见 ” 到 “交互”20192019 中国食品饮料品类包装趋势洞察报告前 言商品的包装设计是树立商品形象和制定营销策略的重要环节之一。商品的创新离不开包装的进化与变革。在当今时代，包装在企业商业决策中的重要性越来越高，包装设计不断突破更新，新材料、新形势、新玩法层出不穷。本文基于益普索在包装方面的多年研究经验和深入的市场洞察，并结合对800多位一二三线城市18-40岁普通消费者的问卷调研，总结出近年来在中国食品饮料行业的10大产品包装趋势，详细地阐述了包装如何通过在可见性、功能性和情感连接上的创新，更好地激发消费者尝试、刺激复购和增加品牌与消费者的黏性交互。2 2 Ipsos | Doc

2、 Name Ipsos | 2019包装趋势洞察3 3 激发尝试TRIAL拉动回购REPEAT黏性交互ENGAGEMENT & LOYALTY增加可见度提升实用性关注延展性十大产品包装趋势概览1颠覆传统，不走寻常路2少即是多3健康标识，C位当道4素颜出镜 所见即所得5细致便利, 人性化升级6环保时代，绿色潮流7文化认同，语言共鸣8塑造话题，保持活力9高端包装，品质溢价10趣味互联，科技赋能 Ipsos |2019包装趋势洞察1激发尝试 包装的可见性颠覆传统，不走寻常路4 4 Ipsos | Doc Name Ipsos | 2019包装趋势洞察5 5 非常愿意非常/比较愿意18-23岁36%8

3、3%24-30岁32%84%30-40岁28%82%家庭月收 800025%75%家庭月收 8001-1200029%81%33%85%家庭月收 12000元32%83%多大程度愿意购买包装新颖独特的产品？包装上的产品名有新意63%包装形状与众不同54%包装颜色与众不同43%包装字体与众不同35%包装上采用大图案23%包装上采用大文字12%吸引眼球的包装是追求新颖独特是持续不变的话题，尤其是年轻和高收入族群。消费者认为与众不同的产品名、包装形态和颜色最能抓住眼球 Ipsos | Doc Name Ipsos | 2019包装趋势洞察6 6 通过产品名字、包装形态、大小及配色的创新，有效提升了产

4、品在货架上的可见度，起到激发消费者尝试的作用与众不同的产品名字包装正面印有大大的“浪里个浪”产品名字，视觉冲击力强烈，直击现代年轻人率性张扬、遵从内心、追求自我的个性特征。与众不同的包装形状瓶盖模仿灭火器盖帽，饮料可从中喷出，易于联想到灭火器，与产品名“消消火”契合，完美地传达出凉茶败火润肺功能，新颖独到的设计在同类产品中跳出度高。与众不同的包装大小与众不同的包装颜色货架图这款山药薯片采用与其他同类产品不同的长宽比例，视觉高度远高于其他同类产品包装，从而造成视觉上的突出感，获得更好的跳出能力产品对原有配色进行重新搭配，采用与众不同的花纹、对比色，撞色等方式，提升产品跳出度。 Ipsos |20

5、19包装趋势洞察2激发尝试 包装的可见性少即是多7 7 Ipsos | Doc Name Ipsos | 2019包装趋势洞察8 8 干净简洁的包装设计也可以吸引眼球；信息过多的包装有时候反而会干扰消费者，使其失去兴趣，特别是针对一线城市消费者44% 认同简单明了的包装更能吸引眼球52% 认为包装信息过多反而会不感兴趣一线城市49%二线城市42%三线城市42%一线城市57%二线城市54%三线城市45% Ipsos | Doc Name Ipsos | 2019包装趋势洞察9 9 能清晰地、有条理地看见产品核心特色的简洁包装容易在纷繁复杂五彩斑斓的货架环境中跳出，引起消费者的注意以白色为主，摒弃

6、复杂包装图案，只传达产品的核心信息，如品牌、产地、种类、使用方法以白色为主，与市面上同类产品区隔，只突出品牌名、产品核心卖点营田大米福成鲜到家酸汤鱼调料包太平米香威化，核心卖点为“米香” Ipsos |2019包装趋势洞察3激发尝试 包装的可见性健康标识，C位当道1010 Ipsos | Doc Name Ipsos | 2019包装趋势洞察11 消费者尤其关注包装上与营养和健康相关的信息；24岁+人群和一线城市消费者的健康营养意识更为强烈生产日期/保质期89%营养配料成分表73%会关注包装上的哪些信息？健康/营养相关宣称如无糖、无添加等76%认证背书如绿色/有机认证67%质量等级46%产地4