小红书：2022彩妆类博主投放指南（28页）.pdf

1、蒲公英彩妆类博主投放指南2 20 02 22 2年年3 3月月PART 01PART 012021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月新增搜索指数新增笔记阅读指数小红书彩妆内容消费与搜索趋势小红书彩妆内容消费与搜索趋势小红书彩妆内容消费与搜索持续增长，为彩妆品牌提供更多的品牌营销机会点*数据来源：小红书内部数据52%*过去一年小红书彩妆搜索指数增长35%*过去一年小红书彩妆笔记阅读指数增长小红书彩妆活跃用户画像小红书彩妆活跃用户画像消费彩妆内容用户性别分布女女男男8

2、7%87%13%13%15%15%14%14%22%22%27%27%23%23%=3328-3223-2719-22=18消费彩妆内容用户年龄分布一线城市 11%新一线城市 19%二线城市 17%三线城市 20%四线城市 19%五线城市 11%国外 3%消费彩妆内容用户地域分布各年龄阶段女性对彩妆内容的关注度均很高，50%的用户分布在一二线城市及海外地区*数据来源：小红书内部数据，2022年2月阅读过彩妆类笔记内容的用户画像在小红书TA们更喜欢真实、真诚地进行交流和分享，这也是内容的核心价值。#无滤镜口红试色#、#无滤镜粉底液测评#等话题在社区掀起热潮，TA们对妆容分享及新手化妆技巧类内容最

3、感兴趣程度高。11.111.1亿次话题浏览亿次话题浏览# #我的口红日记我的口红日记11.211.2亿次话题浏览亿次话题浏览# #无滤镜口红试色无滤镜口红试色7.67.6亿次话题浏览亿次话题浏览# #新手化妆技巧新手化妆技巧7.27.2亿次话题浏览亿次话题浏览# #眼影试色眼影试色7.17.1亿次话题浏览亿次话题浏览# #无滤镜粉底液测评无滤镜粉底液测评小红书社区彩妆类热门话题小红书社区彩妆类热门话题5.75.7亿次话题浏览亿次话题浏览# #今日妆容今日妆容小红书用户彩妆整体内容消费偏好小红书用户彩妆整体内容消费偏好小红书用户最爱搜索的产品是口红、粉底液和眼影，最爱看妆容分享、化妆教程、仿妆及

4、测评内容*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月彩妆类笔记热门关键词假睫毛高光眉笔化妆刷唇釉眼线胶笔睫毛膏定妆喷雾粉饼腮红隔离散粉美瞳气垫眼影粉底液口红小红书小红书TOPTOP热搜热搜彩妆彩妆产品产品妆容妆容化妆仿妆测评化妆品睫毛试色唇妆底妆底妆种种草草化妆师化妆师变美变美教教程程欧欧美美妆妆新手新手彩 妆 类 笔 记 热 门 关 键 词*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月彩妆类热搜词小红书用户彩妆整体内容消费偏好小红书用户彩妆整体内容消费偏好近1年小红书用户对于眼妆类产品、妆容教程、定妆产品关注度提升最快*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-20

5、22年2月彩妆类搜索次数增长最快的热搜词假睫毛过去1年搜索环比增长38%眼影盘推荐过去1年搜索环比增长31%假睫毛怎么贴过去1年搜索环比增长178%妆容妆容过去1年搜索环比增长47%妆容教程妆容教程过去1年搜索环比增长164%粉扑过去1年搜索环比增长49%定妆喷雾过去1年搜索环比增长15%化妆教程过去1年搜索环比增长21%唇釉唇釉过去1年搜索环比增长12%+肿眼泡眼妆肿眼泡眼妆过去1年搜索环比增长129%裸色口红过去1年搜索环比增长87%高光膏过去1年搜索环比增长146%轻欧美妆过去1年搜索环比增长108%定妆散粉定妆散粉过去1年搜索环比增长73%眉粉眉粉过去1年搜索环比增长38%底妆修容产品

6、用户搜索及内容消费偏好底妆修容产品用户搜索及内容消费偏好*数据来源：小红书内部数据，过去1年底妆分类TOP500互动量笔记热门关键词*数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月底妆类热搜词彩 妆 类 笔 记 热 门 关 键 词最常提及的人群词：最常提及的人群词：010102020303最受关注的效果词：最受关注的效果词：最热门的内容类型：最热门的内容类型：干皮新手油性皮肤瑕疵皮提亮毛孔泪沟黑眼圈化妆测评教程好物推荐在小红书TA们对底妆修容最关注的产品功效是：提亮、隐形毛孔、去泪沟和遮住黑眼圈小红书小红书TOPTOP热搜底妆产品热搜底妆产品唇妆产品用户搜索及内容消费偏好唇妆产品用户