1、B2B会议活动营销白皮书（2025版）南京弟齐信息技术有限公司B2B会议活动营销白皮书（MarektUP&百格活动 发布 2025版本）前言 数据来源：ortusclubB2B会议活动营销白皮书一个超过300位市场从业人员参与的调研表明，目前有约89.71%的受访者对准确衡量其营销工作的投资回报率（ROI）所面临的挑战感到担心，当下，难以证明预算分配的合理性、以及如何向企业负责人展示营销计划的价值是首要问题。其中，归因、数据孤岛和缺乏标准化指标是营销人员在衡量 ROI 时面临的具体挑战。作为MarketUP的兄弟产品百格活动，也一直致力于大型会议的一站式解决方案，具备中国会议活动营运的的发言权

2、。帮助B2B市场人穿越“数据迷雾”。01020304如何让数据指标量化，ROI切实可衡量？05本次白皮书制作的目的与意义当下B2B企业参展、办会的形式和亮点规划有哪些？如何做好贯穿全流程环节的会议活动营销管理？如何让会议活动从展前推广到展中互动更有营销价值？B2B企业会议活动的预算分配与人员分配#One2025值得投入的B2B会议活动类型#Two#Three会议活动分步指南（5步通用）#Four#Five#Six#Eight目录如何设计好会议活动的预算、ROI？Seven#会议活动常见误区&后记目标设定、策略规划、推广邀约、现场执行、复盘分析B2B企业大会如何举办？B2B企业参展如何执行？B2

3、B企业沙龙如何举办？B2B企业直播活动如何举办？第一章2025 B2B值得投入的会议活动类型有哪些？为什么B2B会议活动仍然是如今的重点？潜在客户开发：活动为挖掘高质量潜在客户提供了绝佳的平台。与会者通常是组织内的决策者或有影响力的人物，因此他们也是宝贵的潜在客户。品牌知名度：举办或参与活动可以提升您品牌的知名度和可信度。这是一个展示您的专业知识，并让您的公司成为行业领导者的机会。社交合作机会：活动提供了与潜在客户、合作伙伴和行业影响者建立和加强关系的独特机会。市场调研：活动能让您直接从目标受众那里收集反馈和见解。这能为您的营销策略和产品开发提供参考。销售增长：通过在实际环境中展示您的产品和服

4、务，您可以有效地推动销售并更快地完成交易。思想领导力：在活动中发言或主持活动可使您的公司成为行业权威，从而提高您的声誉和影响力。图片来源：https:/orangeowl.marketing/2025年，B2B企业值得投入哪些类型会议活动？大型会议活动，包括专家演讲、研讨会和交流会，旨在分享知识并建立行业联系。企业大会行业展会，是特定行业的企业展示其产品和服务的大型活动。开发潜户、推广品牌。行业展会小型沙龙活动旨在促进企业间面对面深度交流，增强合作关系，拓展潜在商机。小型沙龙专注于解决生态内的建设，汇聚行业专家，共同探讨行业趋势、共建解决方案。生态活动线上参加活动，同步线下动态，更灵活、方便、

5、参与自由，降低参会门槛，可回放。直播活动ABCDE图片来源：ChatGPT制作不同类型会议活动的优势&痛点企业大会行业展会小型沙龙生态活动直播活动优势：提升企业形象、拓展企业人脉、快速建立合作关系。痛点：成本较高，效果评估复杂，当场应变需求较高。优势：曝光度增强、直接拓展客户、立竿见影。痛点：前期和主办方的磨合较多，选位和当场的竞争比较激烈。优势：精准邀约、沟通深入、交流更自由，容易找到成交关键症结。痛点：覆盖有限，策略与物料难以复用。优势：可以整合资源、共建圈层、强化关系。痛点：协调复杂、目标分散。优势：活动覆盖广，降低参与门槛，互动较强，后链路孵化容易。痛点：品牌展示性不强，潜在客户直接沟

6、通效果较弱。不同类型会议的趋势研究 混合式会议（Hybrid Events）持续走热 线上与线下同步进行，便于拓展受众范围。降低参会门槛（时间、地理限制）可通过数据追踪在线用户行为，提高后续销售转化。适合场景适合场景：产品发布、客户大会、行业峰会。产品发布、客户大会、行业峰会。0102小型、精致化活动（Boutique Events）备受青睐人数少、定制化强，强调高质量社交与深度交流。更高的转化率与客户黏性。更适合ABM（基于账户营销）的策略。适合场景适合场景：VIP客户答谢、战略合作交流小范围闭门研讨。图片来源：ChatGPT制作不同类型会议的趋势研究内容驱动型活动（Content-Cent