2024年消费趋势新洞察-虞坚 凯度消费者指数-Foodaily FBIC2024.pdf

1、20242024年消费年消费趋势新洞察趋势新洞察主讲人：凯度消费者指数 虞坚1凯度消费者指数凯度消费者指数 -解码消费者购物行为解码消费者购物行为连续性连续性监测消费者监测消费者家内家外家内家外购买行为购买行为洞察洞察全渠道全渠道购物行为购物行为找到找到增长增长机会机会真实连续的长期追踪真实连续的长期追踪全渠道覆盖全渠道覆盖线上线下线上线下/社交电商社交电商360360全方位洞悉顾客全方位洞悉顾客分析顾客分析顾客所买、所看、所想所买、所看、所想，让，让洞察触发成功的商业决策洞察触发成功的商业决策2GDP增长率+5.3%+5.3%城镇居民可支配收入+5.3%+5.3%社会消费品零售总额+4.7%

2、+4.7%24年第一季度同比去年(23年第一季度+5.8%)+2.6+2.6%中国1-6线城镇快速消费品市场增长率Q1同比去年 全国国内旅游出游人次2.952.95亿亿(按可比口径较2019年同期增长28.2%）数据来源：国家统计局,文化旅游部,凯度消费者指数24年第一季度同比去年(23年第一季度+4.5%)24年第一季度同比去年(23年第一季度+4.0%)2024年五一假期20242024年第一季度中国经济持续稳中向好，快速消费品市场保持增长年第一季度中国经济持续稳中向好，快速消费品市场保持增长324Q124Q1消费消费同比同比食品类食品类饮料类饮料类乳制品类乳制品类家清类家清类个护类个护类

3、销售额3.3%11.3%-3.8%2.8%-1.6%购买频次2.8%5.8%-0.3%8.5%5.5%单次购买量1.4%-1.2%-2.4%-0.4%0.1%购买均价-1.8%4.2%-2.6%-6.0%-8.2%购买频次和均价双向驱动饮料类增长购买频次和均价双向驱动饮料类增长；大部分品类面临价格压力；大部分品类面临价格压力快消品整体，YTD24P3 vs.YTD23P3，全国1-6线城镇，销额增长率数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国城镇 食品：厨房品类+糖果+干货+冰淇淋+宠物食品饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪家用清洁：家用清洁产品+

4、净水器滤芯+电池个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤YTD24P3vs YTD23P3：截至2024年3月22日的同期对比4一季度一季度非酒精和酒精饮料品类以及调味品增长显著，家内日常消费品类零非酒精和酒精饮料品类以及调味品增长显著，家内日常消费品类零食和米面粮油恢复增长，食和米面粮油恢复增长，受春节受春节礼赠减少影响营养食品礼赠减少影响营养食品/乳品销额下滑乳品销额下滑非酒精饮料非酒精饮料2024Q1+9%营养食品营养食品/乳品乳品2024Q1-2%调味品调味品2024Q1+8%酒精饮料酒精饮料2024Q1+14%零食零食2024Q1+3%米

5、面粮油米面粮油2024Q1+6%方便食品方便食品2024Q1-3%食品饮料品类家内消费，全国1-6线城镇 YTD24P3 vs YTD23P3 同比销额增速数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组 方便食品：方便面+速溶汤+冷冻食品+面包+香肠+汉堡米面粮油：大米+挂面+食用油+面粉营养食品/乳品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+麦片+营养糊/粉+保健滋补品零食：芝士+糖果类+膨化零食+饼干+中式糕点+布丁+蛋糕+海苔+沙琪玛+坚果+蔬果干+冰淇淋非酒精饮料：碳酸饮料+亚洲传统饮料+果蔬汁+运动功能饮料+即饮茶+包装水+即饮咖啡+豆奶5一季度，青少年家庭、熟龄家庭以及高收入人群在快消品上花费有增长，一

6、季度，青少年家庭、熟龄家庭以及高收入人群在快消品上花费有增长，而年轻家庭投入更多时间于户外而年轻家庭投入更多时间于户外/社交活动，家内需求有所下滑社交活动，家内需求有所下滑数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组YTD24P3vs YTD23P3：截至2024年3月22日的同期对比家庭形态家庭形态年轻单身年轻单身&夫妇夫妇家庭成员年龄都介于18-34岁年轻有孩家庭年轻有孩家庭家中有小孩的年龄=18岁，至少有一个家庭成员=35岁青少年家庭青少年家庭家中小孩的年龄都在 14-17岁中老年家庭中老年家庭老年单身和夫妇，所有成员的年龄都 45岁增长率增长率%-7.3%-0.6%+6.7%+6.7%+5.9