从基础营养到基底营养探寻DTC品牌增长新动力-夏忆寒 AG1-Foodaily FBIC2024.pdf

1、从基础营养到基底营养探寻DTC品牌增长新动力夏忆寒AG1（中国）市场总监专注于多合一基底营养的全球领导品牌中国健康食品品类以每年6%的速度增长$400亿中国城镇消费者声称有亚健康问题68%中国保健品渗透率较低，只有欧美的27%20%中国保健品市场依然潜力巨大消费者的健康需求和观念在变化关于寿命过去60年，人类的平均寿命延长了近20岁735477440204060801002019年1960年平均年龄（中国）平均年龄（全球）延长33年延长19年而健康状态良好的时间占比 并未提高一生中平均50%时间处于亚健康甚至不健康状况平均预期寿命平均健康状态占比营养品市场产品和渠道繁多，AG1颠覆性的解决了营

2、养品的消费者痛点品牌和产品多且杂不知名的商店和网点让人犹豫不决消费者需要简单直接的购物体验铺天盖地的广告宣传78%的人在营养方面遇到相互矛盾的信息消费者需要简化产品选择，并在使用中受到指导消费者需要每天服用大量的药片或者胶囊消费者需要同样的功效，更易服用消费者担心同时服用几个产品会导致成分超量或药效相互抵消56%的人怀疑自己的营养选择消费者需要最佳的产品成分组合，协同增效作为多合一基底营养补充剂，AG1能给消费者带来什么?基底营养新品类：基础营养进阶模式，5大类【75种】营养精益求精的配方，源自全球各地的优质原料多项国际认证，安心品质每日一勺=补充75种营养精粹职业运动员级别许可饮用认证职业运

3、动队有史以来第一个指定营养补给品牌一勺AG1，一早开启A级状态基础营养全覆盖营养种类更多元更高生物利用度协同高效为身体构建更好营养基础，实现持久的高质量生命的成功源于聚焦的策略产品聚焦营销方式聚焦客户聚焦把AG1打造成专注于产品功效和用户长期价值的全球领先的生活方式品牌产品聚焦 打造核心超级单品1专注产品的创始人Chris Ashenden根据自身体验，亲自领导，潜心开发出旗舰产品。自上而下的对产品的关注全球医疗研发团队+历经十余年的研发经验积累全球医疗顾问团队携手 Dr.Andrew Huberman、Dr.Peter Attia、Dr.Ralph Esposito 等国际知名医生、学者和专

4、家打造产品专业度。产品持续迭代，精益求精不追求新产品数量，而是不断迭代AG1核心配方，为客户带来更多价值，这也是AG1的核心竞争力之一。携手全球专家顾问团队打造值得信赖的营销方式聚焦2“Influence The Influencers”透过意见领袖与达人影响力向外渗透，精准触达并影响目标受众深耕目标圈层，放大品牌社区影响力打造AG1活力社区社群活动，打造全方位健康生活方式品牌故事传递自发传播推荐步步深入消费者需求消费者数据消费者洞察激发用户粘性精准媒体投放建立数据导向的AG1客户运营闭环系统，打造全球最受欢迎的每日营养补充习惯。客户聚焦从获客到销售并形成复购，通过闭环打造AG1核心竞争力 3AG1订购计划客户聚焦 聚焦老客，利用订购计划和社群活动鼓励消费者长期使用灵活支付按月配送3着眼国内市场环境 如何持续高速增长？开拓多合一品类市场 击穿营养新赛道抢占品类市场培养消费者建立长期使用习惯借力KOL和垂直兴趣人群策略塑造品牌认知实现双增长引擎建立私域增强消费者互动经营消费者长期价值成为多合一基底营养领导品牌，开拓行业新赛道THANKS感谢您的观看！