2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告-刘一璇CBNData-Foodaily FBIC2024.pdf

1、20242024蓝帽子国内保健品蓝帽子国内保健品消费趋势报告消费趋势报告刘一璇刘一璇第一财经商业数据中心（第一财经商业数据中心（CBNDataCBNData）商业研究总监商业研究总监八大赛道消费者产品趋势标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释9号大数据 全洞察2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告0101ONE中国保健食品行业现状标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释9号大数据 全洞察2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告3健康消费需求增强，带动保健品市场持续壮大0%2%4%6%8%10%12%0500100015

2、002000250030003500202020212022E2023E20202023E 中国保健品市场规模及增速市场规模（亿元）增速（%）自2016年起，相关长期政策即不断出台，积极引导健康生活方式及“治未病”的理念，带动国民对健康的诉求持续增长。2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。在此背景下，保健品消费需求也越发旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。数据来源：国家统计局数据来源：艾媒咨询2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告20232023上半年，上半年，人均医疗保健消费人均医疗保健消费占比占比9.6%9.6%，增增

3、17.1%17.1%国家积极推出相关政策，改善国民健康营养状况国家积极推出相关政策，改善国民健康营养状况发布时间主体政策名称具体内容2022年国务院国务院关于实施健康中国行动的意见加快推动卫生健康工作理念、服务方式从以治病为中心转变为以人民健康为中心，建立健全健康教育体系，普及健康知识，引导群众建立正确健康观2017年国务院国民营养计划(2017-2030年)着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品2016年国务院“健康中国2030”规划纲要落实预防为主，推行健康生活方式，减少疾病发生，强化早诊断、早治疗、早康复，实现全民健康标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注1

4、2号 图表底坐标标签12号 注释9号大数据 全洞察2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告4数据来源：公开资料整理政策鼓励蓝帽子保健食品复配成分与功能开发，更多定位明确的新功能受到欢迎我国规定凡保健食品必须获国家食品药品监督管理局批准的蓝帽子商标才可销售，因此保健食品也俗称为“蓝帽子”，而获批“蓝帽子”保健品在成分、功效上则被官方认证具备保健作用。2023年，市场监管总局发布一系列新政策，鼓励企业研发保健食品时运用复配成分、复配功效，探索更多定位明确的新功能产品。蓝帽子蓝帽子蓝帽子标志，是我国保健食品专用标志，蓝帽产品是由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志。国家规定凡是保健食品必须认证蓝国家

5、规定凡是保健食品必须认证蓝帽子商标才能进行销售。帽子商标才能进行销售。根据食品安全法释义，保健食品指声称具保健食品指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。物质为目的的食品。适宜于特定人群食用，具具有调节机体功能有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。“蓝帽子蓝帽子”=保健食品保健食品趋势趋势1 1：政策护航，鼓励复配成分开发：政策护航，鼓励复配成分开发蓝帽子保健食品重要政策及趋势解读蓝帽子保健食品重要政策及趋势解读2023年市场监管总局新增2款功能为有助于增强免疫力的备案原料：大豆分

6、离蛋白、乳清蛋白含以上两种原料的保健食品可以通过备案获取上含以上两种原料的保健食品可以通过备案获取上市新路径，突破以往单一原料备案的模式市新路径，突破以往单一原料备案的模式趋势趋势2 2：复合保健功能成产品新趋势：复合保健功能成产品新趋势2023年上半年，共有2020款款获批新产品申报了两两种保健功能种保健功能其中，以“增强免疫力&缓解体力疲劳”为保健功能组合的产品量最多，共9款趋势趋势3 3：鼓励新功能开发，明确新功能定位：鼓励新功能开发，明确新功能定位2023年市场监管总局发布保健食品新功能及产品技术评价实施细则明确指出，保健食品新功能定位应当明确，分为补充膳补充膳食营养物质、维持或改善机