1、数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2016年母婴社区应用研究报告 本报告为本报告为TrustdataTrustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 2016年12月 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 研究对象： 中国移动互联网网民 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集 采集

2、方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 统计周期： 2015年1月至2016年11月 指标说明： DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率-应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 使用时长占比-月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例 月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 月新增每月新增用户数 研究综述 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 ContentsContents 2 2母婴社区行业竞争格局 母婴社区行业竞争格局 3 3母婴社区

3、用户质量分析 母婴社区用户质量分析 1 1母婴社区行业发展情况 母婴社区行业发展情况 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区母婴社区DAUDAU呈现平稳发展态势呈现平稳发展态势 春节及中秋期间用户活跃度较低春节及中秋期间用户活跃度较低 春节 春节 203.6203.6 中秋节 中秋节 264.6264.6 150 200 250 300 350 400 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 母婴社区母婴社区DAUDAU（万（万） 注释：DAU-日活跃用户量（亮屏状态下打开10秒） 2016年母婴社区DAU表现平稳，随

4、着未来全面二孩正政策的落地实施，母婴社区DAU或将迎来快速增长期 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区母婴社区MAUMAU覆盖率峰值近覆盖率峰值近1.5% 1.5% 1.42% 1.42% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 2016年1月 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月 母婴社区母婴社区MAUMAU覆盖率 覆盖率 注释：MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开10秒）， MAU覆盖率=母婴社区MAU/全网用户 作为细分垂直类社区应用，母婴社区覆盖率还有较大

5、提升空间 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 超六成母婴社区用户来自二三线城市超六成母婴社区用户来自二三线城市 2.6% 2.6% 3.6% 3.6% 19.5% 19.5% 21.5% 21.5% 31.7% 31.7% 31.1% 31.1% 34.6% 34.6% 30.3% 30.3% 11.6% 11.6% 13.6% 13.6% 母婴社区城市等级分布 母婴社区城市等级分布 20162016年年1111月 月 20152015年年1111月 月 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 人口众多的四五线城市用户占比还较低，母婴社区应用渠道下沉，挖掘四五线城市及农村

6、用户价值势在必行 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 成都冲入母婴社区用户城市分布前三甲成都冲入母婴社区用户城市分布前三甲 上海及深圳排名靠后上海及深圳排名靠后 6.5% 3.0% 2.6% 2.5% 2.4% 2.2% 2.2% 2.0% 2.0% 1.9% 1.8% 1.8% 1.6% 1.5% 1.5% 1.5% 1.4% 1.3% 1.2% 1.0% 母婴社区母婴社区TOP20TOP20城市分布城市分布 成都、石家庄及郑州等二线城市排名高于上海及深圳，一线城市用户覆盖率还有进一步提升空间 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区用户月微信分享次数近母婴社区用