广大大：2022全球益智解谜手游营销洞察报告（29页）.pdf

1、广大大数据研究院李磊 高级数据分析师全球益智解谜手游营销洞察2022MOBILEGLOBALG AM EPUZZLE012021年全球Puzzle产品营销洞察/0902近半年爆款Puzzle手游TOP榜/1403爆款Puzzle手游营销洞察/ 2404关于“广大大”/25目录2021年全球Puzzle产品营销洞察2021年全球Puzzle产品投放趋势3.4 K2.3M0.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M2.6 K2.7 K2.8 K2.9 K3.0 K3.1 K3.2 K3.3 K3.4 K3.5 K2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月在投广告主在投素材

2、总计广告主：9.7K月均广告主3.3K，是广告主数量第二多的游戏类型。总计素材量：5.9M月均素材量1.7M，是每月投放素材量最多的游戏类型。益智解谜游戏投放下半年逐步放缓Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/12021/1242021年全球各地区Puzzle广告主观察8.63%-12.50%-9.57%-18.69%-3.38%8.78%16.85%-2.02%4.60%-3.09%-11.51%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%0K1K2K3K4K5K6K7K北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东独联体国家南亚非洲20202

3、021广告主同比变化北美地区益智解谜广告主数量最高，总计近6.4K；中国港澳台地区益智解谜类广告主数量同比增长16.85%，增幅最大。Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/12021/1252021年Puzzle产品各系统投放洞察iOS广告主投放力度更大，平均投放652条素材iOS广告主平均素材量比Android广告主高15.8%AndroidiOS38%62%42%58%Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/12021/1262021年Puzzle产品各类型素材洞察视频素材为投放素材主要形式总计数量超5M视频88

4、.49%图片7.99%可玩2.69%其他0.83%视频素材占比88.49%，比去年同期占比增长19.02%；图片素材占比7.99%，比去年同期占比下降4.83% ；可玩类素材占比2.69%，比去年同期占比提升0.81%。5.9MTotal5.2MHighestSource：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range：2021/12021/127投放成本攀升，CPM同比增长195%2021年Meta系渠道Puzzle手游COST$5.34 $29.57 1.89%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%$0$4$8$12$16$20$24$28$321/1

5、2/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1CPM($)平均值$20.9同比上升195%CPC($)平均值$3.83同比上升279%CTR(%)平均值1.23%同比下降25%Source：广大大-成本Intelligence模块，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/12021/1282021年Meta系渠道Puzzle手游COST国家/区域CPM（$）CPC（$）CTR（%）美国28.15.570.69澳大利亚26.614.940.71日本25.174.880.72韩国25.14.470.9中国香港22.774.250.95新加坡22.122.9

6、81.18加拿大22.094.460.51中国台湾21.574.150.69德国20.463.60.7英国18.734.010.52美国益智解谜移动游戏CPM平均值已经超过$28美国移动游戏投放成本最高，CPM平均28.1美金，CPC5.57美金，CTR0.69%；总体来看投放成本最高依然为美国，对比去年美国CPM提升超过200%。亚太地区益智解谜CPM攀升，前十中有一半为在亚太地区按照CPM高低趋势排序Source：广大大-成本Intelligence模块，根据后台抓取数据统计获得Date Range：2021/12021/129近半年爆款Puzzle手游TOP榜（2021年9月-2022年