凤凰网游戏&白鹭科技：2018年小游戏行业白皮书（41页）.pdf

1、小游戏行业白皮书 2018 2 一、报告说明 二、导语 三、小游戏发展简史 四、小游戏行业现状 五、未来发展 六、代表作品 目 录 一、报告说明 版权声明 主办方说明 数据说明 【版权声明】 本书所刊载的所有内容,除特别注明外，所有刊载的文字、图片、表格、版面设计、内容分类标准以及为用户所提供的其他信息，均归凤凰网游戏所有。 未经授权，任何公司及个人均不得使用本书中相关信息用于商业行为。否则将违反中国有关知识产权的相关法律和法规，对此凤凰网游戏有权追究其法律和商业道德之职责。 本书内容最终解释权归凤凰网游戏所有。 【主办方说明】 凤凰网游戏：凤凰网游戏（http:/ 白鹭科技：北京白鹭时代信息

2、技术有限公司，是全球范围内领先的HTML5移动技术和服务提供商，致力于为移动互联网全行业提供技术解决方案与服务，携手行业伙伴共建开放、务实、繁荣的HTML5移动生态系统。白鹭科技提供HTML5游戏、小游戏解决方案，服务游戏、应用、营销、教育、AR/VR等多元领域。目前白鹭全球活跃开发者超23万人，并与小米、360、腾讯、Facebook、百度、猎豹、微软等数百家公司达成深度合作。 【数据说明】 本报告中数据采集自三方面: 一是微信、QQ、Facebook、Line、KakaoTalk公开数据； 二是白鹭科技开放平台数据； 三是抽样数据。 二、导语 序言 目的及意义 【序言】 在全球化趋势加快、

3、移动互联网广泛普及的今天，网络游戏快速迭代、全民娱乐环境已迅速形成，VR、AI等新兴技术不断涌现发展，人类沟通超越虚拟和现实，不同产业之间跨界融合，而游戏也正在以一种新的形式，让传统游戏市场格局悄然破冰，它跨越了时空与地理、突破了次元与边界，2018年，小游戏的时代来了。 小游戏，即点即玩，无需下载安装，游戏类型均以轻量级、简单化和短时间为主，在微信、QQ空间、海外社交巨头Facebook纷纷入局之后，休闲、竞技、社交小游戏迎来爆发式增长，休闲竞技社交小游戏开始走红新兴市场。Facebook将Instant Games开放，解锁了20亿用户，而小游戏在上线不到20天，累计用户数已经达到3.1亿

4、，其中跳一跳DAU数据高达1.7亿， 海盗来了安卓月收入突破千万，业内外对小游戏的发展充满无限想象。小游戏的迅速“走红”难离平台、引擎、开发、渠道、用户的支持，这都将为小游戏这一新兴市场扩容释放更多可能。 为此，凤凰网游戏和白鹭科技共同完成了面向游戏行业的调查报告2018年小游戏行业白皮书。本书高度关注2018年中国小游戏产业热点及新兴领域，评估其给整个产业带来的影响，重点筛选小游戏产业的相关典型游戏及平台，以权威性、专业性的视角，全面、深度地解读中国小游戏产业规模、市场结构及主要游戏产品发展的态势，细化、丰富了小游戏产业数据，并对数据进行了针对性的分析。 2018年小游戏行业白皮书以严谨的态

5、度、客观的数据、科学的分析，为游戏企业、开发者、新闻媒体、研究教育机构等全面了解中国小游戏产业发动态、参与中国小游戏市场经营活动提供重要参考，同时为有关管理部门制定产业政策、推行管理措施提供有效帮助。 期待业界人士及相关企业能够借助本书获得更多有益参考，我们诚挚地希望，2018年小游戏行业白皮书能够促进小游戏企业、开发者和专业人士携手共进。 早在2014年初，H5游戏就已引起了一些资本的关注，而国内H5游戏的蹿火是来源围住神经猫。到2015年底，传奇世界H5之王者归来成为了首个月流水破千万的成功案例，但之后的产品在营收方面差强人意，流量变现的玩法难以持久。 直到他们迎来了腾讯。 腾讯，有着中国

6、最大的社交平台：QQ和微信，这两个巨型平台对H5游戏未来的重要性不言而喻。 微信小游戏的开放足够引起业界震荡，腾讯向H5游戏行业开启大门，几亿用户涌向H5游戏，借助微信的数亿活跃用户和社交关系链，小游戏实现了快速分发、社交化分享的传播机制，极大地提高了游戏的用户转化效率。2018年的小游戏市场必然会迎来跨越式发展！ 基于目前的行业现状发布本书，目的及意义如下： 通过对小游戏行业规模、发展趋势及生态要素分析，帮助从业者整体把握小游戏行业整体状况。 通过对小游戏商业模式、运营模式、国内市场发展、海外市场特点及重点平台、作品的分析，帮助从业者判断其商业价值，为小游戏产业投资提供决策意见。 通过对用户