InMobi&AdMaster：2018中国移动互联网用户行为洞察报告（111页）.pdf

1、中国移动互联网用户行为洞察报告2018深度洞析中国移动互联网用户近期画像和消费行为变化项目背景与方法说明研究方法：定量在线问卷+AdMaster在线样本库招募样本量：有效样本量：1517定量调研区域：全国执行时间：2018.4.9-2018.5.3 安卓用户：1258样本iOS用户： 259样本本次项目由InMobi与AdMaster合作，基于InMobi移动广告平台用户数据，对包括安卓和IOS两大生态内的移动用户进行全面的调查研究，力图反映中国移动互联网用户整体面貌。项目采取定量在线问卷调研方法，深入了解了移动互联网用户的人群特征、消费形态和App使用行为，为数字营销、移动营销相关人士提供决

2、策信息依据。（由于InMobi平台媒体覆盖的用户以中高端和青壮年用户为主，因此报告的数据可能会与中国移动互联网用户的整体面貌存在一定差异，敬请谅解）3中国移动互联网用户人群特征画像2018Part A女性占比稍高于男性，平均年龄28.3岁4中国移动互联网用户中女性略多于男性。男性占比48.1%，女性占比51.9%。从年龄分布上看，过半的中国移动互联网用户年龄在21-30岁区间，80%以上的中国移动互联网用户年龄在21-40岁之间。1.2%7.8%26.8%56.1%8.0%50岁以上41-50岁31-40岁21-30岁小于20岁中国移动互联网用户年龄分布中国移动互联网用户性别分布48.1%男

3、性51.9%女 性请问您的性别是？（单选）请问您的年龄是？（单选）样本量 n=1517广东省是主体，东部及部分中部地区分布较广5在地域分布上，中国移动互联网用户分布最广的是广东，占比12.4%，其次是浙江和江苏，分别占比7.6%和7.3%中国移动互联网用户地域分布多集中在东部地区。中国移动互联网用户地域分布TOP10样本量 n=1517请问您所在城市是以下哪个？（单选）3.7%4.2%5.1%5.5%6.4%6.5%6.8%7.3%7.6%12.4%湖北河北四川河南山东上海北京江苏浙江广东学历本科为主，个人平均收入过六千6从学历上看，中国移动互联网用户以本科学历为主，占比41.8%。从收入上看

4、，中国移动互联网用户个人平均月收入达6688元，家庭平均月收入达13473元。请问您的受教育程度？（指的是您受过的最高的或正在受的教育程度）（单选）请问您的个人税前月收入是？请包括各种工资、奖金、投资收益等（单选）请问您的家庭税前月收入是？请包括各种工资、奖金、投资收益等（单选）0.4%5.2%41.8%31.6%20.9%博士硕士/MBA/双学位本科大专高中及以下中国移动互联网用户学历分布1.1%1.1%1.4%3.3%10.2%15.8%14.0%20.7%12.0%6.4%13.9%30,000元及以上25,000-29,999元20,000-24,999元15,000-19,999元1

5、0,000-14,999元8,000-9,999元6,000-7,999元4,000-5,999元2,000-3,999元2000元以下没有固定收入中国移动互联网用户个人收入分布6.1%3.5%10.3%17.2%24.6%11.8%8.4%8.6%5.3%4.3%30,000元及以上25,000-29,999元20,000-24,999元15,000-19,999元10,000-14,999元8,000-9,999元6,000-7,999元4,000-5,999元2,000-3,999元2000元以下中国移动互联网用户家庭收入分布平均家庭收入：13473元平均个人收入：6688元样本量 n=

6、1517公司员工是主体7从职业分布上来看，中国移动互联网用户的职业以公司职员及管理人员为主。此外，在校学生和专业人士也占比较大。请问您目前的职业是？（单选）2.7%3.6%4.1%6.1%6.1%11.6%16.4%18.7%29.7%家庭主妇工人/服务人员私营业主/合伙人公务员自由职业者专业人士（教师/医生/科研等）在校学生公司管理人员公司普通职员中国移动互联网用户职业分布样本量 n=1517中国移动互联网用户大部分为已婚有子女8在情感状态分布上，中国移动互联网用户已婚有子女的情况占比48.8%，其次是单身，占比30.6%。在未婚用户中，三年内有结婚计划者占比50.9%。在已婚用户中，一年内