2022年化妆品国产品牌商突围现状及产业链上下游研究报告（34页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 2 目录目录 1. 化妆品行业概览化妆品行业概览 . 6 2.品牌商：行业规模高速增长，国牌不断崛起品牌商：行业规模高速增长，国牌不断崛起. 8 2.1 供给与需求共同拉动行业高速增长 . 8 2.2 消费选择更理性化、叠加多样化渠道布局，国产快速突围 . 10 3.化妆品上游：品牌端增长拉动上游需求化妆品上游：品牌端增长拉动上游需求 . 13 3.1 代工企业：规模高增，竞争格局分散 . 13 3.2 原料生产商：增长确定性强 . 14 4.化妆品下游：线上渠道多样化催生代运营业务化妆品下游：线上渠道多样化催生代运营业务 . 17 4.1 电商处行业风口，流

2、量呈现显著分化 . 17 4.2 代运营业务正当时 . 18 5. 遵循行业趋势，把握产业链优质标的遵循行业趋势，把握产业链优质标的 . 21 5.1 行业规模增长确定性强，强监管下马太效应持续凸显 . 21 5.2 产业链国内企业梳理 . 25 zWbWmUkVjWnVnZuXjZ7NaO9PmOqQnPoMjMoOrNjMrQuN9PnNvMuOqMoPNZnRoP3 图表图表目录目录 图表图表 1. 护肤及彩妆流程护肤及彩妆流程 . 6 图表图表 2. 化妆品产业链拆解化妆品产业链拆解 . 7 图表图表 3. 全球化妆品市场规模稳定，中国占比第二全球化妆品市场规模稳定，中国占比第二 （亿

3、美元）（亿美元） . 8 图表图表 4. 护肤品占比最大、彩妆增速领先护肤品占比最大、彩妆增速领先 . 8 图表图表 5. 各品牌加速布局国内化妆品市场各品牌加速布局国内化妆品市场 . 9 图表图表 6. 国内化妆品市场中，电商占比快速提升国内化妆品市场中，电商占比快速提升 . 9 图表图表 7. 国内化妆品市场中，中高端市场占比快速提升国内化妆品市场中，中高端市场占比快速提升 . 9 图表图表 8. 消费者对护肤及彩妆的需求逐步升级消费者对护肤及彩妆的需求逐步升级 . 10 图表图表 9. 2021年美妆及护肤品年龄集中于年美妆及护肤品年龄集中于 17-40岁岁 . 10 图表图表 10.

4、2019年及年及 2020年化妆品行业的消费者年龄情况年化妆品行业的消费者年龄情况 . 10 图表图表 11. 2020年化妆品行业消费者年化妆品行业消费者性别划分性别划分 . 10 图表图表 12. 2020年化妆品行业消费者城市划分年化妆品行业消费者城市划分 . 10 图表图表 13. 成分、功效及性价比是中国化妆品消费者主要关注点成分、功效及性价比是中国化妆品消费者主要关注点 . 11 图表图表 14. 美妆集合店“调色师美妆集合店“调色师” . 11 图表图表 15. 国内护肤品市场中各品牌占比情况国内护肤品市场中各品牌占比情况 . 12 图表图表 16. 护肤品市场国牌市占率不断增长

5、护肤品市场国牌市占率不断增长 . 12 图表图表 17. 国内彩妆市场中各品牌占比情况国内彩妆市场中各品牌占比情况 . 12 图表图表 18. 部分生产代工商的代理品牌及代理模式部分生产代工商的代理品牌及代理模式 . 13 图表图表 19. 2018年各代工企业收入规模年各代工企业收入规模 . 13 图表图表 20.代工企业毛利率及净利率代工企业毛利率及净利率 . 14 图表图表 21.代工企业大客户集中度较高（代工企业大客户集中度较高（2020年）年） . 14 图表图表 22.代工企业研发费率较低（代工企业研发费率较低（2020年）年） . 14 图表图表 23. 化妆品原料类型化妆品原料

6、类型 . 15 图表图表 24. 各原料企业业务对比各原料企业业务对比 . 15 图表图表 25.原料供应商毛利率、净利率及采购成本占比原料供应商毛利率、净利率及采购成本占比 . 15 图表图表 26.2020年原料企业产能情况年原料企业产能情况 . 16 图表图表 27. 2020年原料企业大客户集中度分化年原料企业大客户集中度分化 . 16 图表图表 28.化妆品线上销售加速趋势显著化妆品线上销售加速趋势显著 . 17 图表图表 29. 消费者购买面膜产品主要渠道热度消费者购买面膜产品主要渠道热度 TOP10 . 17 图表图表 30. 消费者获取面膜广告信息主要渠道热度对比消费者获取面膜