1、京东数据研究院出品数据来源：京东大数据主要观点1本报告以京东平台上的滋补养生、健康服务、营养健康、营养成分四个品类消费数据为基础研究，并结合了京东用户医疗咨询数据、京东平台预约疫苗用户画像，勾勒“京东女子健康图鉴”。234都市女性的消费升级主要体现在意识升级方面，女性意识觉醒，越来越多的女性开始从内而外地关注健康和保养。女性对健康的关注度有所提升，全国女性健康意识呈梯度发展，乡镇女性重营养，城市女性重服务；90后女性的健康消费理念最超前。随着电商品类的丰富，更多高质量商品和服务的到位，越来越多的女性用户通过京东平台关怀着自己的健康，通过购买滋补、药品、健康服务、孕产服务等提升、生活质量。都市女

2、性的健康消费理念从“有病治病”到“提前预防”，京东无界零售概念渗透到健康服务领域，有效缓解看病就医难题。数据来源：京东大数据全国女性健康意识呈梯度发展1健康之美来自“内调外养”2跨境消费促进提升女性健康意识3健康服务将系统化、规模化融入女性的生活4目录全国女性健康意识呈梯度发展数据来源：京东大数据2015年-2017年健康消费金额增长幅度三年来，京东用户对健康的关注有明显提升，健康类商品消费逐年增加，用户群体也持续扩大2017年，京东平台健康类消费金额同比增长超过京东全站水平，健康类商品消费在全站的消费占比明显提升2015年2016年2017年健康类消费金额占比健康类订单量占比2015年201

3、6年2017年京东用户对健康的关注度大大提升健康类消费在全站消费占比逐年上升数据来源：京东大数据1昆明市西宁市呼和浩特市海口市长春市呼和浩特市乌鲁木齐市乌鲁木齐市天津市银川市消费金额同比增长最快用户数同比增长最快2345都市女性健康消费保持高水准来自35个大中城市的女性，在健康消费方面的投入高于全国平均水平西部地区的都市女性健康消费意识快速觉醒，是当地健康消费的领路人订单量同比增长金额同比增长2016年2017年35个大中城市女性用户在健康消费上的投入变化2017年女性健康消费增长最快城市数据来源：京东大数据城镇与乡村女性健康消费成长对比订单量同比增长用户数同比增长2017年 城镇2017年

4、乡村乡镇女性健康意识萌发三线城市的女性用户健康消费增长速度最快，四至六线的用户增速快于一二线城市女性城镇女性的订单量增速领先于乡村女性，而乡村健康消费的女性用户规模正在迅速扩大尽管用户规模增长较快，但低线级城市女性对健康的关注多在商品层面，健康服务在一二线城市更为普及一线二线三线四线五线六线不同线级城市女性对健康服务关注数据来源：京东大数据新一线城市健康消费崛起2017年女性用户在健康消费能力排名在35个大中城市中，超一线的北上广深牢牢占据消费能力的第一梯队，这些城市的用户基数庞大，消费能力普遍较高，以成都、西安、天津、重庆、沈阳为代表的新一线城市，三年间从榜单的中部位置爬升到前十以内，天津甚

5、至超过深圳成为全国第四北京市上海市广州市天津市深圳市成都市重庆市沈阳市武汉市西安市杭州市南京市青岛市哈尔滨市郑州市长沙市大连市济南市宁波市长春市石家庄市合肥市厦门市福州市南宁市昆明市太原市乌鲁木齐市南昌市贵阳市呼和浩特市海口市兰州市银川市西宁市1413151617181920212223242134567891011122625272829303132333435数据来源：京东大数据35个大中城市女性用户健康消费投入比例经济实力与健康关注仍有落差北上广深四个超一线城市中，仅上海女性的健康消费占比较高，排名全国第五，北京第十，广州和深圳都在倒数十名内，要强的一线女性对自身的定位是个“汉子”。从人

6、均投入来看，并非经济条件越好，对健康的投入比例就越大。对比35个大中城市女性用户健康消费在其整体电商消费中的占比，哈尔滨市、天津市、长春市的女性用户在健康上投入的比例较高。健康之美来自“内调外养”数据来源：京东大数据看看你是“面子派” 还是“滋补派”通过美妆来展现自己的美，对于健康的重视有待提升!老天爷赏饭吃城市，美女多，底子好既注重面子消费也注重健康和滋补美妆消费占比相对较低，健康类消费占比较高面子型天生丽质型内调外养型滋补型35个大中城市健康与美妆消费占比数据来源：京东大数据“面子”工程需注入更多“营养”搜索并购买“养生”、“营养”的女性以白领、教师为主，其用户占比明显高于全站女性的用户占