1、旅游人群：自由行在二线城市加速渗透PART22018 年中国旅游业的热词非“文旅融合”莫属，文化的融入为旅游业带来多样化的发展空间。博物馆、世界遗产、主题公园等景点及演艺等文化体验类产品受到更多游客关注。文化塑造和旅游体验的融合推动中国旅游业进入新旅游时代。2018 年关键词文旅融合旅游市场：大众对探索未知世界的渴望在增长PART1出境游市场蓬勃发展，上半年出游人次同比涨幅超国内游中国旅游业在蓬勃发展。统计数据显示，2017 年全年，全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元， 占GDP总量的11.04%。 从出游人次上看，2018 年上半年，国内旅游人数达 28.26 亿人次，同比增长 1

2、1.4%。中国游客的出游意愿在日益增长，并已多年保持世界第一大出境游客源国的地位，逐步从“世界旅游大国”向“世界旅游强国”迈进。数据显示，2018 年上半年，中国公民出境旅游人数达 7131 万人次，同比增长15.0%。数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）【2018 年上半年国内 / 出境旅游人次】15%11.4%同比增长同比增长7131万人次28.26亿人次国内旅游出境旅游2018上半年2018上半年旅游市场：大众对探索未知世界的渴望在增长PART1回顾 2018 年所有小长假的出游人次，数据显示，国庆假期仍是全年的出游高峰，全国共接待国内游客 7.26 亿人次，近乎是春节假期的

3、两倍。对比涨幅数据可以发现，大众在跨年时愈来愈看重“仪式感”，无论是元旦跨年还是春节迎新，全国接待的国内游客人次同比涨幅达到11.08% 和 12%。“跨年游”市场增速迅猛， 元旦和春节出游人次同比涨幅最大1.33亿人次755亿元+11.08%+11.22%元旦3.86亿人次4750亿元+12.1%+12.6%春节7.26亿人次5990.8亿元+9.43%+9.04%国庆1.01亿人次421亿元+8.3%+8.0%清明9790万人次435亿元中秋1.47亿人次871.6亿元+9.3%+10.2%五一8910万人次362亿元+7.9%+7.3%端午【2018年小长假出游人次及涨幅】出游人次旅游收

4、入数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）旅游人群：自由行在二线城市加速渗透PART22018 年，热衷于自由行出游的游客仍主要来自一线及新一线城市，二线城市仅佛山、昆明和大连上榜。值得注意的是，新一线城市成都越过一线城市深圳位居第四位，展现出潜在的自由行消费实力。一线及新一线城市游客仍走在自由行潮流的最前沿【2018 年最关注自由行的城市 TOP20】TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20北京上海广州成都深圳重庆杭州天津武汉南京西安苏州沈阳长

5、沙佛山宁波郑州东莞昆明大连数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室备注：城市线划分参考由第一财经新一线城市研究所发布的2018 中国城市商业魅力排行榜旅游人群：自由行在二线城市加速渗透PART2马蜂窝数据显示，2018 年，对自由行关注度大幅提升的城市主要为二线城市，包括太原、济南、石家庄、长春、南昌、温州、哈尔滨、常州、南宁、泉州、徐州、乌鲁木齐、南通、厦门、台州等。珠海作为三线城市的唯一代表出现在榜单中。二线城市自由行市场红利爆发，占自由行关注度涨幅榜 75%【2018 年对自由行关注度提升的城市 TOP20】TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7T

6、OP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20太原济南石家庄长春珠海南昌沈阳青岛温州哈尔滨常州南宁泉州徐州西安乌鲁木齐长沙南通厦门台州数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地：自由行游客宠爱这些热门目的地PART32018 年，各个目的地都在尝试创新营销模式，以吸引更多游客，包括运营短视频内容，举办峰会，成为热播综艺节目的取景地等。从旅游热度表现上看，这一年可以说是重庆的“旅游元年”，洪崖洞不再只是传统的旅游景点，一跃晋升为网红打卡地。重庆的旅游热度从4 月份起大幅上涨并保持居高不下的态势