1、 阿里研究院 出品 2016年10月 基于阿里巴巴生态的女性研究报告 阿里生态：女性很幸福 消费者保护 交易保护 评价系统 规则体系 买家 卖家 阿里巴巴科技生态 数据 技术 团队 物流伙伴 物流设施 其他参与者 融资 在线广告 社交网络 数字娱乐 O2O 49.4% 47% 44.0%45.0%46.0%47.0%48.0%49.0%50.0%51.0%52.0%53.0%54.0%淘宝用户 网民 男性 女性 2.4% 发现：中国女性网民比例47%，大淘宝中女性比例高出2.4百分点。 阿里生态：女性很重要 数据来源：阿里研究院，2016.6；CNNIC第38次中国互联网络发展状况统计报告，2

2、016.7 超过2亿女性买 买 买！ 阿里生态：女性很能干 近600万女性卖 卖 卖！ *引自中国性别平等与妇女发展白皮书 2015.9 49.4% 25% 0%10%20%30%40%50%60%线上 线下* 2倍 女性消费：决定着“家庭”消费的数量和质量 发现：女性网上消费能力高出男性4个百分点。有数据显示，8成家庭消费由女性做出，所以，女人的决策直接决定着家庭消费的数量和质量。 48% 52% 男性 女性 数据来源：阿里研究院，2016.6 消费金额比重 消费者比例 50.6% 49.4% 男性 女性 =45, 9.3% 21.3% 28.7% 20.5% 20.3% 9.3% 0%5%

3、10%15%20%25%30%35%=45发现： 90后，为主力人群；85后上班族，淘宝消费金额比重最高的群体。 消费者年龄分布 不同年龄段消费金额占比 女性消费:85后、90后渐成主流 女性购买商品金额占比 服饰鞋包服饰鞋包, 30.0% 3C数码数码, 12.3% 家装家饰家装家饰, 9.4% 游戏/话费, 9.0% 母婴, 7.7% 家居用品, 6.7% 美容护理, 6.1% 其他, 18.7% 女性消费：女性的钱都花哪了？ 76.8 美容护理 68 服饰鞋包 62.3 旅游 60% 黄金珠宝 60% 书报杂志 不同品类商品女性消费者占比 女性消费：女性消费者集中的五大类目 女性消费：重

4、点城市消费趋同 消费排名 北京 上海 广州 深圳 杭州 1 服饰鞋包 服饰鞋包 服饰鞋包 服饰鞋包 服饰鞋包 2 3C数码 3C数码 3C数码 3C数码 3C数码 3 母婴 生活服务 游戏/话费 家装家饰 家装家饰 4 美容护理 家装家饰 家装家饰 游戏/话费 游戏/话费 5 家居用品 家居用品 母婴 母婴 母婴 网购频度 2.6x 90%以上网购 60%-90%网购 30%-60%网购 30%以下网购 网购消费占比 近9 9成 女性消费：新中产潮妈，互联网高端消费的真爱 APASS会员依赖网购，接近9成的被访者网购占到总消费支出60%以上 热衷网购不仅体现在总额上，网购频度更是普通用户的2.

5、6倍 80后高端消费人群中，女性比男性高2成。 新中产潮妈 来源：品质生活指南互联网高端消费橙皮书，2016，阿里研究院 50.6% 49.4% 男性 女性 53.3% 46.7% 男性 女性 发现： 男女比例基本接近50VS50。与2014年相比，女性店主比例略微下降了0.7百分点。 女性赚钱效应相应提升了0.7个百分点。 女性创业：赚钱能力不断上升 大淘宝平台活跃店铺*店主性别比例 （2016） 店主交易情况 （2016） 数据来源：阿里研究院，2016.6 *该店铺2016年上半年至少有一笔交易 女性创业：线上更“年轻“ 线上女性创业者比线下年轻16岁 资料来源：中国企业家调查系统201

6、3年调查数据 18-24岁 26% 25-29岁 31% 30-34岁 18% 35-44岁 13% 45岁及以上 12% 大淘宝平台女性创业者年龄分布 47.6岁 31.4岁 线下 线上 数据来源：阿里研究院，2016.6 女性创业：六大主要行业 50.8% 48.2% 64.5% 49.5% 34.3% 40.0% 0%10%20%30%40%50%60%70%服装 家居 美妆 鞋箱包 手机 企业服务 女性创业：重点城市销售与当地产业情况紧密相关 销售排名 北京 上海 广州 深圳 杭州 1 服装 手机 服装 数