艺恩：2022年Q1剧集市场赞助报告（22页）.pdf

1、Q1剧集市场赞助报告艺恩出品 2022年2022201Q1剧集市场大盘分析Q1剧集市场赞助分析0203Q1典型品牌赞助分析301剧集市场大盘分析4大盘：剧集上线数量下滑，平台联动趋势加强2022年Q1共上线国产剧集70部，同比去年数量下滑明显，其中共上线电视剧46部，网络剧24部，电视剧同比下降28.1%，幅度较大。2022年Q1视频平台在剧集方面的联动趋势有所提升，联播剧占比由去年的27%提升至34%。source：艺恩内容智库-视频系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；统计范围仅包含大陆剧；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 282464462021Q1202

2、2Q12021&2022Q1上线剧集数量变化电视剧网络剧28.1%14.3%73%27%66%34%2021&2022Q1上线剧集播出方式占比独播联播内：2021Q1外：2022Q1543.9 51.0 40.7 46.4 51.0 44.0 整体均值电视剧均值 网络剧均值2021&2022Q1剧集播映指数均值变化2021Q12022Q1播映：整体播映表现略有提升，头部媒体热度优势明显2022年Q1剧集整体播映指数均值46.4，较去年同期提升2.5。电视剧播映指数均值51.0，较去年同期持平，网络剧播映指数均值44.0，较去年提升3.3。从Q1播映指数TOP30剧集的各维度数据来看，2022年

3、Q1头部剧集在媒体热度方面优势明显，用户热度和好评度均不及去年同期。10305070媒体热度用户热度好评度观看度2021&2022Q1播映指数TOP30剧集各维度对比2021Q12022Q1source：艺恩内容智库-视频系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；统计范围仅包含大陆剧；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 6类型：古装剧再次遇冷，悬疑剧突出重围剧集类型方面，爱情、都市、剧情为2022年Q1三大主类型，占比超六成，此外，古装类型再次遇冷，由去年同期的18部降至11部，占比下降4%。2022年Q1播映指数TOP10剧集中，悬疑类突出重围，占据三席，分别为开端

4、猎罪图鉴和江照黎明。3018181511131811772021Q12022Q12021-2022Q1剧集类型分布爱情都市剧情古装悬疑军旅喜剧乡村科幻20%19%12%8%26%16%21%20%10%33%77.9 73.4 73.1 71.6 70.6 68.4 68.3 67.9 67.6 63.5 开端余生请多指教人世间心居猎罪图鉴今生有你尚食镜双城江照黎明我们的婚姻2022Q1播映指数TOP10剧集类型悬疑爱情剧情都市悬疑爱情古装古装悬疑都市source：艺恩内容智库-视频系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；统计范围仅包含大陆剧；2022.4 艺恩 ENDAT

5、A Inc. 7题材：现实题材大剧发力，激发观众情感共振现实题材剧贴近现实生活，易引起观众情感共鸣。2022年Q1观看度TOP30剧集中，现实题材剧占四成，其中观看度TOP10中更是有5部现实题材剧上榜，心居和人世间分别以84.6和82.5的观看度排名前两位。心居用户热词中泪奔、心疼、婚姻、职场、房子等词语提及频率高，人世间用户热词中流泪、感动、温暖、人间烟火等词语提及频率高。84.6 82.5 81.3 80.8 80.6 80.4 78.5 78.3 77.1 77.0 心居人世间余生请多指教幸福二重奏猎罪图鉴开端追爱家族尚食镜双城完美伴侣2022Q1观看度TOP10剧集40%60%202

6、2Q1观看度TOP30剧集现实题材占比现实题材非现实题材心居用户热词人世间用户热词source：艺恩内容智库-视频系统数据统计周期为2022年1月1日-2022年3月31日；统计范围仅包含大陆剧；2022.4 艺恩 ENDATA Inc. 802剧集市场赞助分析9渠道：网剧是品牌投放主要阵地，电视剧招商优势渐弱从2021年和2022年Q1品牌合作的剧集属性来看，网络剧依旧是品牌软广投放的主要阵地，占比均超六成。2022年Q1共有超300个品牌对剧集进行软广投放，与去年同期相比电视剧的招商优势渐弱，总品牌数量由去年的253个下降至166，单部电视剧的合作品牌数均值由31.6个下降至23.7个。s