1、研究说明研究背景：新媒体时代，汽车营销玩法发生了巨大变化。本研究聚焦汽车新媒体营销洞察，从三个问题共话汽车品牌营销新方向：如何借力汽车自媒体来扩大品牌声量；汽车品牌的社交营销如何突破边界；在多样、跨屏的社交场景下，汽车造势品牌声量的新玩法，结合案例探讨汽车营销新趋势。研究方法：定量分析为主，案头研究为辅。本报告专注Q3季度500个优质汽车自媒体账号在微博平台的影响力，包括微博阅读数、粉丝数、转评赞等多项指标数据，此外，报告还对汽车行业内的营销数据进行借鉴。数据来源：克劳锐指数研究院；新浪汽车、汽车之家等行业数据社交大数据助力汽车品牌声量汽车社交战略驱动营销新边界汽车社交营销案例及趋势分析CON

2、TENT目录020301目录CONTENT社交大数据助力汽车品牌声量0101四大维度评估汽车自媒体微博影响力8%60%24%0.2%活跃粉丝占比数据来源：克劳锐指数研究院数据范畴：依据Q3期间自媒体账号运营情况，选取500家汽车自媒体优质账号，并对其微博运营数据做统计分析粉丝互动率原创能力占比平均粉丝增长率单账号平均日更3.7条微博高质量持续性的原创内容生产有利于建立自己的媒体品牌单账号平均40万+粉丝体量内容专业度、内容时效性和原创内容价值是吸粉“三大法宝”单条微博平均互动超3万条千人千面的热门讨论让品牌声量下沉“走入寻常百姓家”聚拢精准粉丝发力粉丝经济和内容营销带来高质量精准流量粉丝画像:

3、 关注汽车资讯和消费人群“重叠且年轻化”数据来源：克劳锐指数研究院；2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告汽车自媒体的粉丝群体和汽车消费人群高度重合：男性是绝对主力人群，自媒体资讯焦点和消费者购车关注点高度契合，集中在18-39岁之间的年轻人。无论是关注汽车资讯、还是汽车消费者的人，都呈现年轻化趋势，“品牌年轻化”营销加速。74.6%汽车自媒体粉丝画像汽车整体消费人群画像（2016-2017）25.4%83%17%18-39岁占比84.7%资讯焦点：新车评测、保养、养车、试驾、性能、团购、车型、技巧分享、性价比、汽车资讯等产品安全性能使用成本低产品性能出色品牌口碑好产品颜值高产品价格

4、低18-39岁占比85%内容多元化：汽车自媒体定位“更细分、更清晰”试驾评测汽车导购用车养车汽车文化汽车赛事二手车新闻资讯技术设计行业评论汽车改装萝卜报告30秒懂车韩路出品爽爽侃车30秒懂车汽车洋葱圈有车以后吴佩频道萝卜报告汽车洋葱圈韩路出品汽车洋葱圈吴佩频道袁启聪-车言论Cars01韩岳车道线卡丁JIMMY李老鼠说车闲来说车毒舌汽车30秒懂车汽车洋葱圈爽爽侃车有车以后爱车的诺诺拆车坊大飚车30秒懂车车叔说车车少话车驾仕派改装车工匠派汽车自媒体内容定位图（部分）改车志内容精品化：优质内容付费前景可期目前汽车自媒体最大的收入来源仍是软文，头部自媒体试水电商（如玩车教授、有车以后），随着内容消费升

5、级，拥有更垂直的用户对知识付费的意愿凸显，优质内容知识付费前景可期。据预计，2017年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%62%中国汽车消费者愿意订阅品牌的付费内容的比例10%16%基于有价值的汽车内容业界前沿新知，有独立试驾后最真实的评价为阅读者需求而定制内容数据来源：艾瑞咨询；网络资料0%10%20%30%40%形式视频化：从图文到短视频“更可视化”组图类图文类视频类+2449.5%+91.7%+73.5%话题5%短视频65%多图文30%图1：2017年视频类资讯的阅读量较去年同期增长幅度最大图2：头部汽车自媒体内容发布形式短视频占比65%，备受青睐图3：汽车短视频播放内容类别测

6、评口碑类内容依然是焦点数据来源：今日头条；克劳锐账号矩阵化：多平台打造汽车自媒体矩阵“更全面”自媒体微博 微信 易车 汽车之家 秒拍 优酷 今日头条萝卜报告汽车洋葱圈玩车教授韩路-跑车世界吴佩频道30秒懂车PS3保罗CarShooter头部汽车自媒体社交平台汽车垂直媒体视频平台资讯平台汽车自媒体榜单:一键洞悉全平台表现数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2017年7月1日-2017年9月30日全平台数据分析：微博、微信、今日头条、优酷、秒拍等平台数据独家TKI指数，四大评估维度：媒体资产品牌效应用户价值社交影响力 萝卜报告、汽车洋葱圈、总李谈车等汽车自媒体Q3运营较稳定Conclusion结论