1、outlook分析/预测 2015年，中国经济在新常态下运行，结构性改革深入推进，国民经济保持中高速增长，转型升级步伐加快，改革开放不断深化，民生事业持续进步，社会发展迈上新台阶。2015年 GDP 总量达到67.7万亿元，比2014年增长6.9。市场销售稳定增长，全年社会消费品零售总额300931亿元，比2014年增长10.7，扣除价格因素，实际增长10.6。2015年，中国一次性卫生用品（包括吸收性卫生用品和湿巾）市场继续保持增长势头。各类产品的消费量都比2014年有较大增长，特别是婴儿纸尿裤、成人纸尿裤和湿巾。一次性卫生用品的市场规模（市场总销售额）达到约766.9亿元，比2014年增长

2、12.3。2015年，由于行业竞争加剧、人民币贬值、中间环节库存加大、现金流紧张，企业盈利空间压缩，幸而由于石油等大宗商品的价格继续下滑，一次性卫生用品的主要原材料价格保持低位，对企业降低成本有所补益。在吸收性卫生用品（包括女性卫生用品、婴儿纸尿布和成人失禁用品）市场总销售额中，女性卫生用品占50.7，婴儿纸尿布占42.6，成人失禁用品占6.7，相比2014年，女性卫生用品占比下降，婴儿纸尿布和成人失禁用品的占比显著提升，产品结构继续向成熟市场方向发展。中国一次性卫生用品20112015年市场规模和消费量的增长情况见图1。1 市场规模1.1 女性卫生用品2015年，女性卫生用品市场继续保持增长

3、。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会（以下简称生活江曼霞孙静张玉兰中国造纸协会生活用纸专业委员会4035302520151050051015卫生巾/卫生护垫婴儿纸尿布20112015年市场规模复合年增长率/湿巾成人失禁用品202530352011年-2015年消费量复合年增长率/图1 中国一次性卫生用品20112015年市场规模和消费量增长情况（cAgr）中国一次性卫生用品行业2015年概况和市场展望18NO.10 2016CHINA PAPER NEWSLETTERS outlook分析/预测 用纸专业委员会）的统计，卫生巾产量约888.3亿片，销售量817.2亿片，工厂销售额约253.3亿

4、元（按平均出厂价0.31元 / 片计算） ；消费量727.3亿片，市场渗透率86.9。卫生护垫产量426.9亿片，销售量400.0亿片，工厂销售额约45.6亿元（按平均出厂价0.115元 / 片计） ；消费量约360.0亿片。卫生巾和卫生护垫合计的工厂销售额约298.9亿元；市场规模约373.6亿元（按零售加价率40计） ，比2014年增长7.2。2015年，卫生巾和卫生护垫的平均出厂价都较2014年提高，高档产品占比提升，使工厂销售额增长高于工厂销售量增长。1.2 婴儿纸尿布2015年，婴儿纸尿布市场继续保持增长。根据生活用纸专业委员会的统计，婴儿纸尿布总产量为299.9亿片，总销售量为27

5、2.3亿片，总消费量约280.5亿片，其中婴儿纸尿裤约228.8亿片，婴儿纸尿片约51.7亿片。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约216.2亿元（婴儿纸尿裤按平均出厂价0.86元 / 片计，婴儿纸尿片按平均出厂价0.53元 / 片计） ；市场规模达到313.8亿元（按零售加价率40计） ，比2014年增长17.5。婴儿纸尿布的消费量比2014年增长12.7，其中婴儿纸尿裤增长14.7，婴儿纸尿片增长4.4。市场渗透率由2014年的41.0上升到46.0，提高了5个百分点。2015年，消费者对婴儿纸尿裤产品品质的追求日益严苛，高消费群体的形成和跨境购物渠道的畅通，加上对国际大品牌的信赖，使进口纸尿裤数

6、量激增，尤其是原产地日本的纸尿裤产品。为顺应市场趋势，国内大型企业都提升了高档产品的比例，使得纸尿裤的平均出厂价格比2014年有所提升。婴儿纸尿片作为具有地域性特征的产品，虽然在婴儿纸尿布产品中的比例继续下降，但其消费量仍在增长，多集中在湖南、江西、贵州等区域。纸尿片结构和性能的不断改进，颠覆了纸尿片即低档产品的概念，而这些地区对纸尿片的偏好主要是消费习惯使然。2015年，纸尿片产品也受到高端化需求的影响，平均出厂价较2014年上涨。1.3 成人失禁用品成人失禁用品主要包括成人纸尿裤 / 片和护理垫。2015年成人失禁用品市场继续以较快的速度增长，但随着基数的增大，增速放缓。与婴儿纸尿布市场不